瑜伽产品产品概述及行业上、下游产业链分析（瑜伽项目市场投资商业计划书 -节选）

第一节 产品定义及分类

一、产品定义

瑜伽并非完全是徒手运动。借助一些特制的工具做瑜伽，是瑜伽作为一项健身运动的一个分支，它被命名为“帮助物瑜伽”。这是由印度著名的瑜伽大师B.K.S.Lyengar创立的。他针对成年人身体柔软度较差的特点， 研究 、创立了帮助物瑜伽。由于它的练习效果明显，加上科技日新月异，该流派的衍生物不断壮大，俨然成为瑜伽爱好者追随的又一种潮流。

瑜伽用品包含了瑜伽垫，瑜伽服，瑜伽砖，瑜伽绳，瑜伽球，瑜伽枕，瑜伽手套，瑜伽袜子，瑜伽伸展带，瑜伽VCD，瑜伽书籍等。

二、产品分类

瑜伽垫：瑜伽垫是做瑜伽练习时的辅助用品。将瑜伽垫子平铺在地面上，可以防止脊椎，脚踝，髋骨，膝关节等部位的碰伤。瑜伽垫要选用无毒、无味、弹性好的产品。用手掌轻推垫子表面，要有一种干涩的感觉，如果垫子表面发泡剂残留过多就有湿滑的感觉，那么在上面作练习时会容易打滑、摔伤。初做瑜伽的练习者，可选用厚一点的垫子，如6mm厚的；有一定基础的可以选用厚度3.5mm-5mm左右的瑜伽垫。

瑜伽服：瑜伽服时练习瑜伽的时候所穿着的一种服饰。选用瑜伽服时一定要以舒适为主，宽松的最好，此外还有有比较好的透气性。

瑜伽砖：是一种做瑜伽练习时的辅助产品。在做一些瑜伽基本动作，比如做前曲式手够不着地时可以用砖过渡；做半月式时，把握平衡不够稳时，可以用砖过渡。

瑜伽球：是一种现代流行的健身产品。通过锻炼可以提高人的柔韧性，平衡能力、改善体态、增强心肺功能等。一般要根据自己的身高和需要，选择不同尺寸的瑜伽球。

瑜伽袜：瑜伽专用防滑袜多数使用吸水材料精织而成，部分产品采用新型快干材料。吸水快干耐用性都大幅的提高，传统的瑜伽袜底部采用专用的毛圈地结构，给运动中的双脚提供缓冲，减震的作用；瑜伽袜在背面上赋以点状塑点止滑颗粒，有效防止瑜伽练习者在做动作时出现滑脚等现象，有效保护瑜伽练习者的安全。

伸展带：是做瑜伽练习时的一种辅助产品。比如半面式，两手相扣够不着时，可以用伸展带过渡；做舞王式时，手脚够不到可以借助伸展带过渡。

铺巾：铺巾要和瑜伽垫配合使用，铺子垫子上面，起到柔软、吸汗的效果。

第二节 瑜伽产品 行业 发展历程

瑜伽产品起源于古印度的瑜伽，可以追溯到5000年以前，是一门边缘学科，介于哲学和体育之间。瑜伽(yoga)是梵文词，意为自我和原始动因的结合或一致。瑜伽有若干体系，也有很多方法，但终极目的都是帮助人们实现这种瑜伽境界。

古代瑜伽和现代瑜伽的区别，现代的瑜伽是修练身体的，经过瑜伽体位法的练习和呼吸法及静坐，将身体的肌肉、骨骼及内分泌系统调节到最健康的位置，可使人青春不老且身心愉快。

现在，每天坚持做瑜伽练习的西方人多达千万，甚至众所周知的明星人物，比如麦当娜、妮可·基德曼等，都是瑜伽运动的推崇者和受益者，他们早已把这种锻炼作为自己日常生活的一个重要组成部分。在欧美有大量的瑜伽俱乐部，可以带领大家练习的体位法、调息和冥想，甚至很多大公司会请一些瑜伽教练到公司教导员工放松的方法。

瑜伽的中国起源，是随着佛教的传入而传入的。

瑜伽虽起源于印度，但其核心思想却在有着同样悠久文明的中国，惊人的相似并在同一时期出现。如果抛开瑜伽来说冥想的话，我国的冥想在公元前5、6百年的春秋战国时期就有相关记载比如老子的“致虚极，守静笃”，庄子的“心斋”等，都与冥想类似。而瑜伽强调的天人合一（YOGA相应）思想在我国的《黄帝内经》中早有说到，其思想形成于上古，而成书于周秦，与印度瑜伽“梵我一如”理论形成的《奥义书》时代大致同时。

公元前1400年雅利安人入侵并统治印度大陆后建立的婆罗门教沿用了瑜伽的修持方法，同样，印度的所有宗派，都以瑜伽作为修行的主要实践法门之一，佛教也一样。而且佛教对瑜伽理论的发展和完善做出了巨大的贡献。佛教传入我国的具体时间是公元67年，公元64年东汉汉明帝梦见佛祖，后派人去西域取经迎法，回来已经是公元67年了。

瑜伽在佛教中属于修持三学“戒、定、慧”中的“定”的范畴。“定”，就是“禅定”，也是“止观”，就是瑜伽修持。所以，瑜伽传入中国应该是随着佛教的传入而传入的，而YOGA的汉语音译“瑜伽”最早也是出现在汉译佛教经典中。瑜伽是古印度各宗派对自我调制以锻炼身心的功夫的统称，印度佛教亦称禅定为瑜伽，修禅定者被称做瑜伽行者、瑜伽师、瑜伽士（男性）、瑜伽尼（女性）。印度大乘佛教时期的中后期，出现瑜伽行派，而唐玄奘主要在这一时期入印求法，归国后创建了唯识宗，其理论思想根基主要来源于印度瑜伽行派。玄奘大事的高徒窥基在《唯识记述》首次解释“瑜伽，义为相应，有与境、行、理、果、所化机感相应五种义”。

中唐以后，瑜伽一词多见于佛教著论中，但称禅定为瑜伽者仍不多见（密宗除外），宋元以后，瑜伽专用于称密宗，密宗僧被称为“瑜伽僧”由明太祖敕为定制。在印度，至今仍将各种修炼方法统称为瑜伽。

瑜伽一词在欧美早以被人熟知，而我国则是最近几年才渐渐流传得益于一位瑜伽修炼者--张蕙兰（瑜伽名字是瓦伊史那瓦•达西）在中央电视台的大力推广。1985年张蕙兰通过中央电视台，张蕙兰和瑜伽走入了千家万户，深入了成万上亿人的心中，瑜伽就此深受人民的喜爱，蕙兰也就成为中国大陆家喻户晓的传奇人物。蕙兰老师被大家亲切地称为当代中国“瑜伽之母”。

近几年在国内，瑜伽的发展速度相当快，这种好似“心灵鸡汤”般的锻炼方法很快风靡开来，尤其吸引了诸多白领女性，现在基本上每个城市都有瑜伽会所或瑜伽培训班。瑜伽产品随同瑜伽功法近年来的快速发展而拥有广阔的市场。

第三节 上游 行业 发展状况 分析

瑜伽垫的材质有：PE材质、PVC材质、EVA材质以及EPTM等材质。国产瑜伽垫的一般采用PVC发泡和防潮垫防滑垫工艺，普及率较高。

1、PVC

PVC其实是一种乙烯基的聚合物质，其材料是一种非结晶性材料，主要成份为聚氯乙烯，具有不易燃性、高强度、耐气侯变化性以及优良的几何稳定性。PVC颇为流行并且也被广泛应用的一种合成材料。它的全球使用量在各种合成材料中高居第二。

中国聚氯乙烯需求量占世界首位，中国从2005年开始成为世界最大的PVC消费国，约占全球总消费量的28%，美国屈居第二位。由于中国巨大的消费量，亚洲地区无疑是市场上最大的PVC消费地，其次是北美和欧洲。过去10几年，我国PVC表观消费量是逐年递增的，尤其是自2001-2007年，国内PVC表观需求量增长迅猛，每年递增10%以上。然而转入2008年，金融海啸阻止了PVC消费增长前进的步伐，受到全球需求萎缩的影响，08年国内PVC消费量小幅下降至06年的水平。

在2008年我国聚氯乙烯生产总量中，电石法产量约占75％，乙烯法约占15％，以进口氯乙烯和二氯乙烷单体为原料的约占10％。在我国，由于乙烯资源的短缺以及煤炭资源的丰富，采用乙烯法生产聚氯乙烯的装置仅有少数几家，近几年新增的聚氯乙烯产能几乎全部为电石法乙炔路线。而国外聚氯乙烯的生产几乎全部为乙烯法路线。

2003年-2008年我国聚氯乙烯产能以及产量

                                                                                           单位：万吨，%

2009年1-10月我国PVC产量

                                                                          单位：万吨，%

2、PE材料

目前，在我国的合成树脂中，聚乙烯（PE）以其优良的性能成为发展最为迅速的品种之一。在合成树脂中，PE制品消费总量在合成树脂中稳居榜首。

中国目前这波PE热始于2006、2007年，迅速席卷大江南北，并以资金实力最为雄厚的长三角与珠三角为最。2007年开始的美国次贷危机迅速演变成世界金融危机，中国PE业几个月内从波峰跌到低谷，许多进入PE业不到两年的投资人，经受不住这次经济危机的考验，面临被淘汰的危险。目前PE 行业 中前50家最赚钱的公司目前不少于46家公司运转正常，交易依然比较活跃。被淘汰将主要的是那些规模较小的民营PE机构，更多的PE机构将会很快从这次危机中恢复。

2009年，聚乙烯树脂（PE） 行业 企业受到金融风暴冲击，状况不稳定。2009年1-11月，我国PE累计产量为739.83万吨，较2008年（632.2万吨）增加107.63万吨，增幅为17.02%。

2009年1-11月我国PE材料产量

                                                                                  单位：万吨，%

第四节 相关产业发展情况 分析

瑜伽产品的消费主要是由于消费者参加了瑜伽健身项目的练习，有在瑜伽健身馆练习的，也有在家自行锻炼的。

根据美国《瑜伽期刊》调查估计，全世界现有一亿多人练习瑜伽，多达数亿人在了解瑜伽，全球瑜伽 行业 的总产值已高达2250亿美元。目前美国有1500万练习瑜伽，1700万人对瑜伽感兴趣，四分之三的健身房设立瑜伽课程。据不完全统计，美国瑜伽 行业 ，一年利润高达260多亿美元。在东南亚的大、中城市，各种瑜伽教室林立街角、社区内，甚至还设有瑜伽学院，将瑜伽做一门科学来 研究 。在欧洲各国，学习瑜伽的人数达到数百万；英国查理王子利用瑜伽治好背痛，在英国也有超过50万人学习瑜伽。

在国内，瑜伽是从美籍华人张慧兰开始的，而瑜伽真正风靡北京、上海等大型城市却是近几年的事情，在诸多媒体的积极传播和众多健身场馆的教授下，全国各地尤其是北京、上海等大型城市的专业瑜伽馆如雨后春笋般相续而起，各大健身房、美容院也都相续开办了瑜伽健身班。但这还远远不能满足市场的需求。近来，国家体育总局也正为此做铺垫，尽早规范瑜伽市场。

国内瑜伽 行业 正处于成长期，大致可分为三类消费形式。

1、到专业瑜伽场馆练习瑜伽。瑜伽馆经营方式为会员制，以北京为例，会员卡分为月卡、季卡、半年卡、年卡以及8次卡等形式，月卡从300元到1000元不等，季卡、半年卡等收费相对较低，8次卡、24次卡等按次数计费的会员卡收费较高，主要满足自由支配时间较少的会员。

2、参加健身房、女子俱乐部等场馆的瑜伽课程。与专业瑜伽馆相比，其优势主要体现在原有会员的开发上，原有健身会员转而练习瑜伽或兼习瑜伽成为其主要会员来源；此外在价格上，其也占有一定的优势。不过其劣势也很明显，就是教练专业程度不够，练功环境欠佳等。

3、购买瑜伽光盘、书籍等资料回家自行修习。该种方式练习瑜伽的人很少能够坚持长期练习。专业瑜伽健身场馆的历史不过三四年左右，其规模不大，但专业程度较高。

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