把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
消毒液产业发展状况分析
第一节 2009年消毒液主 行业 发展状况 分析
一、消毒液主 行业 发展现状 分析
2009年1—12月，我国日用化学产品制造业产量产值继续保持稳定增长，月产量增加较快，出口当月增速强劲，但总体下降的局面依然未扭转。
日用化学产品工业销售产值当月同比增长27.59%，累计增长12.79%；日用化学产品当月产销率98.49%，同比增长1.86%，累计产销率97.43%，同比增长1.79%；日用化学产品制造业出口交货值当月同比增加23.6%，累计减少3.82%。
合成洗涤剂产量当月同比增加34.4%，累计增加9.3%。
二、主要主 行业 主要经济指标 发展 分析
2010年1～2月，我国基础化学原料制造业累计工业销售产值为1623.64亿元，同比增长56.73%，增速比上年同期上升了73.91个百分点。2月末，产成品资金占用为340.34亿元，同比增长13.88%，增速比上年同期上升了18.34个百分点。
其中：无机酸制造业、无机碱制造业、无机盐制造业、有机化学原料制造业、其他基础化学原料制造业累计工业销售产值分别为71.96、150.73、193.50、973.95、233.50亿元，占
行业
比重分别为4.43%、
9.28%、11.92%、59.99%、14.38%；累计工业销售产值同比增长分别为49.23%、31.36%、50.89%、
64.18%、54.08%，比
行业
平均水平分别低7.50、低25.37、低5.84、高7.45、低2.65个百分点。
无机酸制造业、无机碱制造业、无机盐制造业、有机化学原料制造业、其他基础化学原料制造业产成品资金占用分别为16.58、37.38、48.18、182.77、55.43亿元，占
行业
比重分别为4.87%、10.98%、
14.16%、53.70%、16.29%；产成品资金占用同比增长分别为-9.41%、0.25%、3.74%、27.39%、3.89%，比
行业
平均水平分别低23.29、低13.63、低10.14、高13.51、低9.99个百分点.
第二节 2009年国内消毒液市场生产能力 分析
消毒剂主导产品情况：中消毒剂企业含氯类、含碘类产品占消毒剂企业总数的59％，而且含氯、含碘类消毒剂企业很多是小型企业(如：家庭作坊)，而其年产量总和却超过该类产品年产总量的50％以上。这说明这几类产品生产集中度非常低，技术含量不高。
随着科技的不断进步，会催生出更先进的技术、更优质的产品。“新一代”产品的营销最有效的方式就针对“老一代”进行定位，也就是要采取对立性战略定位。因为这样会更容易进入消费者的心智，成为市场新选择对象，并促使新品牌逐步成长壮大。
对立战略的关键是发现“老一代”领导品牌的强势（竞争取胜的本质和核心原因），并针对其强势点，聚焦对立，将其强势转化成弱势；而后引导消费者的认知，给出“新一代”产品的选择理由，推动新品类的成长！
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