亚克力浴缸国外商业计划书模板

第一节 概述

亚克力浴缸作为卫生洁具的新秀，在浴缸领域竞争优势明显。据最近市场调查不完全统计，中国国内市场包括港澳台地区，亚克力浴缸年需求量大约40万只左右。国外如欧美及亚洲一些发达国家亚克力浴缸年需求量大约60万只左右，总计年需求量100万只左右。随着全球经济一体化进程不断深入，发展中国家经济水平不断提高，亚克力浴缸有用户量会越来越多。

据推算，全球浴缸的市场容量，大约为300亿美元。就市场份额而言，欧美以外的市场约为40%，美国约为30%，欧洲约为30%。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

近年来，亚太地区（不包括日本）的经济发展比较快，成为全球经济发展的重点，亚克力浴缸产品的消费量大增。其消费量增长速度远远高于欧美，达到15%-20%，成为拉动全球亚克力浴缸产业快速发展的动力。亚洲主要亚克力浴缸生产国的生产能力和生产量在5年间有大幅增加。预计随着这些国家经济的持续快速发展和技术水平的提升，未来亚克力浴缸的需求量将会大幅度增加，继续拉动全球亚克力浴缸产业的健康发展。

日本在亚克力浴缸方面起步较早，凭借日本国内先进的技术实力，亚克力浴缸取得了长足进步，产品多用于出口东南亚、欧洲和美国。但目前日本市场主要由TOTO和伊奈INAX这两大本国卫浴企业所垄断，其他企业进入困难比较大。

中东地区是一个巨大的卫浴市场，源于目前中东地区建筑业的日益高速发展。现仅以阿联酋为例，未来四年里在居住、旅游和休闲项目的花费需300亿美元。目前迪拜的项目包括：

耗资30亿美元的迪拜棕榈岛；20亿美元的迪拜节日城；30亿美元正在建造的迪拜金融城；投资25亿美元的迪拜国际机场；6亿美元的阿布扎比国际机场的扩建；即将建造的2.7亿美元的阿布扎比会议中心；1.4亿美元的阿布扎比投资认证总部；2亿美元的迪拜Burjuman购物中心的扩建；耗资44亿美元的迪拜Marina工程；2.4亿美元的绿色迪拜工程；6000万美元的迪拜网络城；5000万美元的住宅区；投资1亿美元的迪拜世贸中心会议中心的建造；3亿美元的迪拜中国城，6.5亿美元的迪拜海洋城；40亿美元的50000座住宅公寓工程，等等 。

在历年的中东相关 行业 展会中，我们看到令人欣喜的一面：在熙熙攘攘的人流中，参观者多流向卫生洁具馆，显得门庭若市；相比之下，其它类展品显得有点冷落，这就是卫浴洁具的魅力使然了。洁具特别是休闲洁具，如电脑淋浴房、浴缸等，大部分为外国产品，因顺应了人们追求时尚、追求舒适享受的潮流，加上外形优美，功能众多，成为人们众多目光所在。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

欧洲亚克力浴缸工业历史悠久，工艺制作技术水平领先国际各国，产品性能优良令人称赞。在欧洲目前有号称亚克力浴缸王国的意大利与西班牙，也有以生产卫生洁具闻名的德国、瑞士、荷兰与葡萄牙等国。当然，意大利同样也是卫生亚克力浴缸生产的重要国家。目前，欧盟已正式启动货币统一，欧元已自2002年1月1日正式使用，随着经济一体化的发展，欧盟各国的经济、技术竞争能力将有大的提高。欧洲亚克力浴缸 行业 也正在出现新的变化与进展。

近年来，由于亚太地区卫浴工业发展速度很快，一步步直逼欧洲同行。为应付日趋激烈的市场竞争局面，欧洲各厂商进一步加紧推行企业合并，实现强强联合，采取企业大型化、国际化联合经营方式。许多著名的欧洲卫浴公司都以各自的优势组建联合舰队，角逐国际亚克力浴缸市场，以捍卫自己的王者地位。这样便于加强各亚克力浴缸企业间的优势互补，共同享用贸易信息与高新技术产品的优势，大幅降低管理费用与产品的成本、淘汰效益差的企业。欧盟主要几家卫浴厂商的合并与重组，目的在于组建成几家世界上最先进、最具竞争实力的国际巨无霸企业，加强与提升欧洲卫浴在国际市场的竞争力。

俄罗斯市场：

俄罗斯卫生设备市场每年的总容量约为950万-1100万件商品，总额每年约为20亿欧元。而这其中约40%-50%属于莫斯科市场。整个卫生设备市场分成几个领域，卫生洁具占有最大份额1/3强的市场（约32%）。冷热水调变龙头约占1/4的市场（25%），浴缸-24%。浴房-20%。在浴缸市场上，铁制浴缸占据主导地位（46%），对亚克力浴缸的需求增长较快，约占整个浴缸市场的33%。此外，浴房市场是最具有前景的领域，而且价格低廉的角式浴房比整体浴房所占比重大。

近几年，在俄罗斯卫生设备市场上，外国生产商始终占据主导地位（约占有80%的市场），俄本国生产商只占20%。此外，需要指出的是，俄罗斯约58.5%的亚克力浴缸产品是从国外进口的，意大利和中国是其主要进口国，浴房则大多进口自德国、意大利、西班牙、法国、芬兰和瑞士。整体上，俄卫生设备市场的年增幅达20%-30%以上，而且这种趋势可以保持5-10年。高价位卫生设备的市场前景也十分看好，每年大约能够增长5%。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

北美市场是目前最大最成熟的亚克力浴缸地区，其中主要集中在美国市场，像其它各 行业 一样，美国市场永远呈需求量巨大，价格竞争激烈，客户忠诚度偏低的市场。如美国国际厨房及卫浴展览会（KBIS）是当今世界在厨房及浴室设备工业领域中最大、最重要、最有影响力的的专业展览会。其影响力不仅遍及整个北美地区，在全球范围内也是厨房卫浴 行业 最重要的专业性展览会之一，是世界上规模最大、展品范围最为广泛的专业性盛会。每年吸引大量的厂商参展。

美国本土的亚克力浴缸巨头占据了市场主角，令后来者难以望其项背。当然，近几年，随着亚洲亚克力浴缸产品的进入，价格竞争得越来越厉害，导致所有大的品牌都拉低价格。为了占有更多的市场份额，很多大的公司采取横向收购以高速扩大销售渠道。

进入2008年以来，美国发生了严重的金融危机，大量的制造企业停产或倒闭，很多美国居民也不得不削减开支，亚克力浴缸产品的消费增长速度也有所降低，但仍高于经济的平均增长速度。预计美国亚克力浴缸消费年均增长率为2-3%； 2010年后年均增长率有望达到5%-7%。
 

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