眼线笔产品投资前景分析及未来五年市场前景预测

第一节 产品投资机会

改革开放30年我国化妆品 行业 产生了翻天覆地的变化，1980年时我国化妆品工业生产销售额仅为3.5亿元，而2007年生产销售额已达1200亿元，我国化妆品 行业 正在以每年高于10%的速度发展。随着我国人民生活水平的提高和对生活品质的追求提高，化妆品 市场发展 将进一步扩大，产品投资前景相当可观。

第二节 产品投资风险

1、技术风险

我国的眼线笔技术近两年虽然有所提高，但由于国外企业从业时间较长，从技术角度来定论就较优于国内大部分同行，面对市场竞争日益的激烈，公司面临着一定的技术风险。

2、市场风险

市场风险是主要原材料的价格波动的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致公司上述产业生产成本的相应波动，进而影响公司效益。而商品价格是根据市场的供求关系而决定的，一旦消费者的需求偏好改变，或者有其他企业的更好的产品而导致产品的消费量下降，企业不得不采取低价策略时，企业的利润会出现下滑。

3、财务风险

公司经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。

2009年国家贷款利率政策的变化，将会影响公司的融资成本。随着国家从紧货币政策的实施，银行贷款利率的上浮，公司的融资成本将不断增加，从而有可能影响公司的效益。

4、经营管理风险

经营管理能力的强弱、管理经验是否充足以及管理者的素质和工作能力的好坏都给公司带来一定的经营管理风险。今后整个 行业 发展速度将会进一步加快，尽管公司都会十分注重组织模式和管理制度的建立、完善和优化，但是制度的完善和优化需要一定的过程，因而不排除完善的速度滞后于发展速度的可能。

第三节 产品投资收益预测

我国化妆品 行业 正处在从成长期向成熟期过渡的阶段。这一时期 行业 发展的特点是：成长期的投资特点：前期属于投机机会，高风险、高收益，而在成长期后期，市场需求基本饱和，产品的销售增长率减慢，迅速赚取利润的机会减少，受优胜劣汰规律的作用，生产厂家的数量在大幅度下降之后开始稳定下来；成熟期的投资特点：原有较大企业垄断了整个 行业 的市场，各自占有一定比例的市场份额，利润较高，风险稳定，新企业较难进入，厂家与产品之间的竞争手段逐渐从价格手段转向提高质量、改善性能和加强售后服务，投资风险较低，收益较稳定。由此看来，目前我国的化妆品 行业 投资收益较高。

第四节 产品投资热点及未来投资方向

虽然木制化妆笔仍是目前化妆品市场的主力军，占整个化妆笔市场份额的60％以上，但自从1985年雅芳首先推出了墨水式眼线笔以后，受到生产厂商及消费者的欢迎，尤其在欧洲非常畅销。由于眼线液的上妆效果好，而且不容易晕妆因此受到了越来越多消费者的喜爱，有可能成为未来的投资方向。

第五节 未来五年 市场发展 趋势

一、产品发展趋势

近年，全球兴起了天然风潮，从有机食品、有机服装到环境保护，源于天然皆已渐成主流。以美容界为例，购买与使用以纯天然／有机为概念的各类护肤品成为潮流。顺应这股有机美容风潮，过去一直被视为小众消费市场的有机护肤保养品牌，现在俨然成为大集团眼中的潜力股。

目前，天然原料市场异常火热。美容市场不再忽视“绿色”呼声，对天然、纯净、安全和无害的化妆品的需求是所有爱美人士共同的愿望。因此，“环保、再生、绿色、有机”将会成为化妆品发展的主流趋势。化妆品公司应该致力于创造更天然的有机产品，给予消费者健康的肌肤。

二、价格变化趋势

预计，未来随着市场集中度的提高和市场竞争的进一步激烈，眼线笔的价格会稳中有降。各眼线笔厂商应加大技术投入，提高产品附加价值以应对这一局面。

三、用户需求趋势

未来五年，用户对眼线笔的需求趋势首先是易上妆，不晕妆。其次是健康环保等。另外，随着人们对产品多样化和区别性要求的增加，在新应用技术、原材料和针对消费者各自需求量身打造的服务等方面也必须有更大的发展。

第六节 未来五年市场前景预测

一、市场规模预测 分析

2009-2013年我国眼线笔市场规模及增幅预测表

                                                                                         单位：亿元

二、产品市场结构

未来五年内，由于化妆品产业的持续发展带动眼线笔等产品需求旺受，预计眼线笔市场规模会进一步增大，高档眼线笔产品的市场结构会进一步增加，这对各眼线笔的公司来说是一发展机遇。

目前，眼线笔市场由铅笔式眼线笔，墨水式眼线笔和眼线膏组成。铅笔式眼线笔较为容易晕染，价格略低，使用简单方便，容易修改及补妆，收到广大消费者的追捧和喜爱。而眼线液的刷头较尖，眼线画出来较细，需要一定的化妆技巧，否则过细的眼线会让人觉得生硬死硬。但眼线液效果比较突出和细致，亦可保留得更持久和不易化开，适用于舞台妆或浓妆。目前市场上还出现眼线膏，需要借助专业的刷子来沾取眼线膏，也需要一定的化妆技巧，与眼影相融合，妆容自然且不易脱妆。

在我国彩妆市场上，铅笔式眼线笔的市场占有率较高，占整个眼线笔市场的60%以上，但近几年墨水式眼线笔的发展速度逐渐加快，其市场增长空间较大。两种各有利弊，到底谁能胜出，还得看企业生产产品技术的发展和消费者需求的变化。

从未来笔头材质发展来看，尼龙由于良好的弹性、均匀性及硬度适中，虽然未来几年其市场需求将有所下降，但其仍是墨水式眼线笔笔头的重要材料，未来几年其市场占有率仍占到40%以上，；而塑料由于来源更为广泛，产量大，加上国内改性塑料技术的不断进步，未来其产品应用领域及应用效果都将有更大的改善，因此对于墨水式笔头而言，塑料笔头的需求量将有所增加；橡胶笔头弹性最好，塑性也比较好，其应用非常舒适，但由于价格的原因，其未来的应用量并不会有太大幅度的提升。

2010年墨水式眼线笔笔头细分需求结构调查

三、渠道市场结构

未来，我国眼线笔的国内市场渠道会随着 行业 的发展进一步优化和整合，企业规模正日益扩大，产品质量也在不断提升，眼线笔 行业 正逐步向规范化过渡，未来发展方向应该是 行业 集中度越来越高。

四、市场供需情况预测

2009-2013年我国眼线笔供需差额及增幅预测表

                                                                                 单位：亿元

注：供需差额=产值-市场规模

五、市场前景展望 分析

经过30年的发展、引导和培育，我国化妆品 行业 已孕育了1300亿元的销售市场，涌现出了一大批知名企业和产品，产品出口逐年上升，现已创汇11亿美元，为150个国家和地区的消费者带来美的享受。目前，我国化妆品的销售额仅次于日本和美国，是全球第三大化妆品消费市场。

目前彩妆品(用于面、唇、眼和指甲等部位)占全球1750亿美元美容化妆品市场的14％，是继护发和护肤化妆品之后位居第三的美容化妆品，目前我国的彩妆品市场也呈现出了巨大的发展空间，我国眼线笔 市场发展 前景十分广阔。

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