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第一节 概述

电视上网炒股票机的娱乐性致使其市场份额始终较小，但是电视炒股的方式是未来网络运营商及彩电业关注的检点，目前，大量网络机顶盒（IPSTB）的适用以及网络电视（IPTV）的面世，将逐渐代替电视炒股机，成为电视炒股的新趋势。

2003年底，亚洲地区有许多电信业者开始推出宽频电视服务，包含香港的PCCW’sNOWBroadbandTV、日本的YahooBBCableTV。而至2004年初，欧洲地区的法国电信、Free9Telecom、西班牙的Telefonia、Festweb、英国的VideoNetwork等数个电信业者，均在数字电视开播的风潮下，搭配网络技术，在频宽增加的发展之下，开始提供数字电视服务。由于亚洲地区拥有较多的宽频接取用户，成为未来IPSTB的主流市场，其次为欧洲地区。

电信业者在网络的频宽与技术逐渐纯熟之下，由过去的语音、数据服务进展至影音的服务。在全球电视数字化的发酵下，电信业者也加入数字电视服务的战场，利用具有基础网络的优势下，开始向其宽频用户推展数字电视服务。

全球IP-TV的订购用户数在2004年约有将近170万的用户，各地区均为萌芽期，预计到2008年用户数将成长至1400万用户，2004～2008年年复合成长率为71％，成长非常迅速。

观察全球，对订购的用户来说，亚洲地区对于IP-TV服务的接受度高过于欧洲地区，主要原因是欧洲电视服务一直以来都以卫星与地面广播为主要的传输媒介，打破过去的接收习惯需要一番努力。美国地区过去的电视服务主流是有线与卫星，其中有线电视业者也可以提供电信业者类似的加值电视服务，电信业者选择与卫星业者合作，试图提高进入市场的机会。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

亚洲的互连网电视服务正在迅速增长，但和传统电视相比，其用户数量仍然很小。

日本IPTV市场相对比较成熟。2002年日本出台了《利用电路通信服务广播法》使通过电信宽带网络承载电视节目成为可能，极大地刺激了IPTV业务在日本的发展。

印度的电信运营商资金实力雄厚，内容娱乐尤其是电视电影产业发达，更重要的是这里人口众多（已经超过10亿），所以对于IPTV来说，印度是一块宝地。印度电信运营MTNL已经表示在今年启动IPTV业务，但RelianceInfocomm和Bharti电信也不甘示弱，相继宣布将推出IPTV商用服务。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

到2008年第1季为止，欧洲IPTV用户数已达到840万户，占全球市场比重超过50%，达到54.5%，而与2007年同期相比，欧洲IPTV用户数成长率则达到115%。

在欧洲，IPTV不仅是一种业务，而且还是一个可以融合其他技术和业务的平台。例如电视购物和固网支付的组合——用户通过IPTV的购物栏目选择商品并确认下单，通过后台将订单转到固网支付系统，再通过固网支付终端支付货款后，等待商家送货上门；又如证券的在线交易——通过定制软件和加密系统，一边看着行情，一边听专家 分析 ，同时可以用遥控器实现股票的在线交易。据统计，欧洲平均每个用户每天看IPTV的时间逐渐增加，开机率也一直在上升，从原来的30%提高到目前的65%以上。其中点播和回看功能最受IPTV用户的欢迎，用户70%以上的收视时间用来回看和点播。

同时，IPTV视频服务功能还在不断拓展。日前，德国电信公司DeutscheTelekom正为其公司T-Home娱乐性服务增加一系列新的功能。新的服务功能包括以互联网为基础的视频播放，以及通过电脑看照片和听音乐，同时还能连接到家庭电视机。此外，用户还可以通过互联网远程录制节目。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

南北美洲2006年全年IPTV收视户为50万1000人，但2007年大幅扩张为180万，大幅成长257.1%。其中绝大多数位于北美地区，特别是美国。

美国提供IPTV服务的通讯供货商Verizon和AT&T在2007年第4季结束时已经掌握120万IPTV订户，整整是2006年第4季的294.9%。其中AT&T的U-verse电视服务订户有23万，Verizon更有高达94万3000人。

南北美洲卫星电视的收视户于2007年底扩增至3950万，比2006年再增加320万。而2007年间，两大卫星直播服务供货商DirecTV和EchoStar的客户增加了210万收视户。

虽然目前还是由卫星电视主导市场，不过，2008年卫星电视将会感受到挑战扑面而来。卫星直播服务供货商已经感觉到压力，先前这些供货商与通讯业者合作提供电视服务，打击有线电视系统的竞争，但现在卫星电视的订户已经要被提供IPTV服务的通讯业者抢走了。
 

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