家装饰品国外商业计划书模板

第一节 概述

国际上，越来越多的时尚品牌开始推出各自的家居饰品，西亚风情纯棉家居饰品与床上用品；各类西班牙的银器、东南亚的家具。国外许多知名时装品牌，都有自己的家居系列产品：像esprit之前以服装为主要经营目标，但近年来也推出了自己的家居用品，包括床单、被罩、枕套、睡衣、毛巾等在内的多种家居饰品。kenzo、cd等大牌在国外除时装外都有自己的家居系列产品。深圳亦有时装店，装饰着各款古色古香的宫灯。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

1、俄罗斯

2007年全年俄罗斯家居用品零售贸易的总额不低于140亿美元。同时几乎一半的销售量属于莫斯科、圣彼得堡以及人口数量在100万人以上的城市。

俄罗斯家居和建筑用商品市场正处在快速发展的阶段。造成增长的主要因素之一是住房建设总量的增加。住房不动产市场的高速发展也增加了对和房屋维修及装修市场有关的商品及服务的需求。

另外一个造成家居用品商品需求增长的因素是居民的收入水平。俄罗斯需求量的增加以及平均收入水平的提高使得俄罗斯居民打算增加自己在住房设备安装上的开支。俄罗斯建筑和装饰材料生产的增长也对市场的形成起到了非常重要的作用。

俄罗斯商业咨询公司发布的《家用建筑材料和商品销售零售贸易企业》 研究 报告显示，2007年建筑材料销售总量较大的城市（除了莫斯科和圣彼得堡）是：

1）叶卡捷琳堡-占俄罗斯建筑材料销售总量的3%；

2）下诺夫哥罗德和车里雅宾斯克-占俄罗斯建筑材料销售总量的1.7%。

3）莫斯科和圣彼得堡的市场总量约为50亿美元，也就是说占俄罗斯市场总量约35%。

2、新加坡

家用纺织品是新加坡纺织品进出口贸易的一个重要方面，根据新加坡有关方面的分类和统计方法，家用纺织品主要包括床单、被罩、棉毯、桌布、毛巾以及厨房和卫生用品等几大类。其中，按照不同的原料和不同的加工制作方法，上述各类产品又可分为许多不同种类。如按加工制作方法将床单分为纺织类、针织类、非织非编类以及人工加工类等；按制作原料的不同，可将毯子分为棉布类、亚麻类、化纤类床单等，按功能分还有普通类和旅行类等等；按照成品的规格和外观，将桌布分为一般产品和印花类产品等。因篇幅所限，本文将着重 分析 我国家用纺织如毯子、床单、桌布、厨房及卫生类纺织品对新加坡市场出口的简要情况。

毯子类。新加坡从国外进口毯子（不含羊毛类）总值达766万新元，其中，纯棉类毯子433.5万新元，人工合成类毯子118.6万新元，其它类毯子213.9万新元。主要来自中国、德国、马来西亚、南韩、泰国、西班牙、土耳其等国。以上三大类毯子中，从中国进口分别为364.2万新元，92.9万新元和97.3万新元，三项合计554.4万新元，占新加坡毯子进口总额的72.4%.

桌布类。新加坡从国外进口各种桌布622.4万新元，其中，针织类产品18.9万新元，纯棉产品512.8万新元，亚麻类产品8.4万新元，人造化纤类产品85.8万新元，其它纺织类产品76.5万新元。主要来自中国、德国、马来西亚、印度、意大利、南韩、美国、台湾、巴基斯坦等国家和地区。上述五类产品中，除亚麻类产品外，来自中国的四类产品分别为11.5万新元、75.5万新元、43.2新元和19.5万新元，四项合计149.7万新元，占总额的24.05%。

床单类。新加坡从国外进口床上用品类商品总金额3110.8万新元，主要来自中国、马来西亚、香港、台湾、印度、巴基斯坦、意大利、美国、西班牙、澳大利亚、泰国以及瑞典等国家和地区。其中，来自中国的床上用品总金额1204.4万新元，占总金额的38.72%。这些商品分别是非编纯棉类404.1万新元，非编人工化纤类8.8万新元，其它非编纺织印花类430.1万新元，纯棉印花类155万新元，人工化纤类7万新元以及其它非印花纺织类199.4万新元。

厨房及卫生用品类。新加坡进口厨房卫生类家用纺织品5192.8万新元，分别为纯棉毛绒类2630.7万新元，其它纯棉类2284.1万新元，亚麻类10.2万新元，人工化纤类31.7万新元，其它纺织类246.3万新元。主要来自中国、澳大利亚、香港、泰国、台湾、日本、法国、马来西亚、巴基斯坦、印度、瑞典、英国、美国以及爱尔兰等国家和地区。其中，从中国进口的商品总额为4504.1万新元，占总额的86.74%。其中，前两类商品所占比重较大，纯棉毛绒类厨卫生纺织用品2232.6万新元，占总额的42.99%；其它纯棉类厨房卫生用品2071.3万新元，占总金额的39.89%。

由此可以看出，中国出口到新加坡市场的家用纺织品中，厨房、卫生类家用纺织商品主要是“三巾”即毛巾、浴巾、和方巾所占份额最大，其次是毯子类商品，第三是床上用品，三种商品在新加坡进口市场所占比例分别是86.74%，72.40%和43.31%。中国出口到新加坡的家用纺织品中，上述四大类商品的总金额达6412.6万新元。

值得注意的是，近年来，我国出口到新加坡市场的家用纺织品在继续维持原有的市场份额并保持绝对优势的同时，也面临着一些新的问题和挑战。

1）在我国有着较强优势的对新出口传统产品方面，我国在新加坡家用纺织品市场上所占比例较小。如在床上用品方面，有两种产品都明显落后于巴基斯坦和马来西亚。2002年前9个月中，巴基斯坦出口到新加坡的一般针织品为120万新元，占同类产品总额的61.51%。同期，我国仅为51.6万新元，占同类产品总额的26.41%。

2）新加坡转口贸易正在经历新的变化。近年来，由于东南亚地区各国经济的发展和市场的进一步对外开放，很多过去依赖新加坡市场转口的国家开始走向直接从包括中国在内的国家进口家用纺织品，以降低成本，提高效益。另一方面，新加坡进出口商家也逐步改变传统做法，将过去经由新加坡港口转口的商品直接发往目的国家和地区，减少中间环节，满足客户要求。这样做的直接结果是，一方面使新加坡转口贸易的地位受到削弱，另一方面，大量的进出口商家难以生存，许多经营了数十年的家用纺织品进出口商被迫改行，导致新加坡过去曾经一度火红热闹的家用纺织品进出口市场风光不再。如当地一家颇为知名的家用纺织品进出口家，数十年来一直从事中国家用纺织品的进出口业务，过去每年生意都很好，一度将转口贸易做到非洲许多国家。如今年生意大不如前，特别是金融危机以来，更是江河日下。5年前，曾经有10多家专门从事中国家用纺织品进出口业务的公司，到现在大约只有3、4家在经营，每年从中国进口的家用纺织品总额仅为1000~1500万美元左右。生意冷落，行情趋淡，由此可见一斑。

3）西方国家的家用纺织品开始与亚洲传统来源国争夺新加坡市场。在上述所提到的各类家用纺织品中，除与中国存在竞争的亚洲各国外，一些西方国家的商品也加入了竞争新加坡市场的行列。如瑞典、意大利、爱尔兰、英国等。
 

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