植绒地毯行业投资分析（植绒地毯项目市场投资商业计划书 -节选）

第一节 植绒地毯 行业 投资机会 分析

一、政策支持情况 分析

工信部：十二五期间产业用纺织品纤维加工总量年均增9.5%。

工业和信息化部2012年1月19日印发《产业用纺织品“十二五”发展 规划 》。提出“十二五”期间，产业用纺织品纤维加工总量达到1290万吨左右，年均增长9．5%。

“十一五”期间，我国产业用纺织品快速发展，产业规模持续扩大，技术进步成效明显，应用领域不断拓宽，已逐步成为纺织工业新的经济增长点。

工信部有关负责人表示，“十二五”期间是纺织工业实现由大变强，实现科学发展的关键时期。战略性新兴产业发展、绿色发展、人民生活质量改善等目标任务的确立，将为产业用纺织品提供更广阔的市场空间。

对此，工信部提出，“十二五”期间，产业用纺织品纤维加工总量达到1290万吨左右，年均增长9．5%， 行业 总产值达到1万亿元左右，年均增长15%左右。

同时，产业结构进一步优化，形成东中西部优势互补的产业格局。主要产业用纺织品单位增加值能耗降低21%。

工信部将出台具体措施，进一步鼓励发展高技术含量、高附加值产业用纺织品，淘汰落后产能，防止低水平重复建设，增强产业用纺织品 行业 的可持续发展能力。

二、技术获得情况 分析

我国的静电植绒 行业 是在20世纪70年代兴起的，发展时期比较晚，植绒地毯 行业 也是近几年才发展起来，相应的生产设备不是很完善，生产技术水平比较落后。

三、市场机会 分析

植绒地毯作为一种新型地毯多用于酒店、剧院等公共场合，植绒地毯防污、防尘、弹性好、美观大方、吸音好且极易清扫打理，受到人们越来越多的青睐。目前，国内植绒地毯产量不高，市场上的需求量远远大于生产量，存在一定的市场机会。

第二节 植绒地毯 行业 投资进入风险 分析

一、进入壁垒 分析

(一)规模经济壁垒

静电植绒 行业 存在着规模经济，新企业取得一定市场份额前，不能以最低成本生产，在市场竞争中竞争力明显不足。

（二）必要的资本量壁垒

静电植绒企业的建立需要较大的资金投入，新企业可能没有雄厚的资本积累，这就限制了它进入该 行业 。

（三）沉没成本壁垒

静电植绒 行业 在最初建立过程中需要制备厂房，机械设备，这一部分成本成为沉没成本，企业在日后无法完全收回，只能靠日后生产中所获利润进行弥补，这也阻止了一部分企业进入该 行业 。

（四）绝对费用壁垒

我国植绒地毯技术与国外相比还有较大差距，一些技术需要进口。老企业通过引进、消化、吸收，大多已掌握自己的技术。对于新企业来说，这部分技术投入便是绝对费用，会阻止一部分企业进入该 行业 。

二、主要风险

（一）政策风险

政策风险是指因国家宏观政策(如货币政策、财政政策、 行业 政策、地区发展政策等)发生变化，导致市场价格波动而产生风险。在市场经济条件下，由于受价值规律和竞争机制的影响，各植绒地毯企业争夺市场资源，都希望获得更大的活动自由，因而可能会触犯国家的有关政策，而国家政策又对企业的行为具有强制约束力。另外，国家在不同时期可以根据宏观环境的变化而改变政策，这必然会影响到企业的经济利益。因此，国家与企业之间由于政策的存在和调整，在经济利益上会产生矛盾，从而产生政策风险。

（二）技术风险

（1）技术创新所需要的相关技术不配套、不成熟，技术创新所需要的相应设施、设备不够完善。由于这些因素的存在，影响到创新技术的适用性、先进性、完整性、可行性和可靠性，从而产生技术性风险。许多企业热衷于提高企业技术水平和科技含量，引进国外先进技术和设备，结果食洋不化，设备闲置，发挥不了效益。

（2）对技术创新的市场预测不够充分。任何一项新技术、新产品最终都要接受市场的检验。如果不能对技术的市场适应性、先进性和收益性做出比较科学的预测，就使得创新的技术在初始阶段就存在风险。这种风险产生于技术本身，因而是技术风险。这种风险来自于新产品不一定被市场接受，或投放市场后被其他同类产品取代，所发生的损失包括技术创新开发、转让转化过程中的损失。这就是说，企业在技术创新上确实存在风险，并不是技术越先进越好。

（三）市场风险

植绒地毯的上游 行业 原料价格的逐渐上涨，以及劳动力费用的增加，增加了植绒地毯的成本。下游 行业 又存在很多不确定的因素，譬如替代产品种类多，价格便宜等。植绒地毯 行业 的上、下游 行业 存在一定的不确定因素，该 行业 存在一定市场风险。

（四）财务风险

由于资金供需市场、宏观经济环境的变化，植绒地毯企业筹集资金给财务成果带来的不确定性的筹资风险。企业投入一定资金后，因市场需求变化而影响最终收益与预期收益偏离的投资风险。企业的生产经营过程中，供、产、销各个环节不确定性因素的影响所导致企业资金运动的迟滞，产生企业价值的变动带来的经营风险。企业保持一定量的存货对于其进行正常生产来说是至关重要的，但如何确定最优库存量是一个比较棘手的问题，存货太多会导致产品积压，占用企业资金，风险较高；存货太少又可能导致原料供应不及时，影响企业的正常生产，严重时可能造成对客户的违约，影响企业的信誉，这是存货管理风险。企业资产不能正常和确定性地转移现金或企业债务和付现责任不能正常履行的可能性的流动性风险。

（五）经营管理风险

经营管理风险是指植绒地毯企业的决策人员和管理人员在经营管理中出现失误而导致公司盈利水平变化从而产生投资者预期收益下降的风险或由于汇率的变动而导致未来收益下降和成本增加。

第三节 植绒地毯 行业 投资决策依据 分析

一、 行业 投资前景

植绒地毯在国外几乎占植绒产量的20%,而目前国内还很少这类产品。因此开发植绒地毯具有广泛的意义。普通的地毯耐磨性一般，容易吸收灰尘，防潮性不好，特别难打理，让人们使用时很不方便。但是，植绒地毯耐磨性好,且具有吸湿防潮、抗污力强、易照料、防静电等良好性能。这种地毯很适合人们的需求，目前国内产品的生产量不多，有一定的投资前景。

二、 行业 投资热点

植绒地毯 行业 的投资热点是静电植绒地毯。静电植绒是利用电荷同性相斥异性相吸的物理特性 , 使绒毛带上负电荷 , 把需要植绒的物体放在零电位或接地条件下 , 绒毛受到异电位被植物体的吸引 , 呈垂直状加速飞升到需要植绒的物体表面上 , 由于被植物体涂有胶粘剂 , 绒毛就被垂直粘在被植物体上 , 因此静电植绒是利用电荷的自然特性产生的一种生产新工艺 。静电植绒地毯因其绒面、刺绣感的独特装饰效果以及工艺简单、成本低、适应性强的特点，更适合人们的需求。

三、 行业 投资收益 

植绒地毯作为一种新型地毯多用于酒店、剧院等公共场合，植绒地毯防污，防尘、弹性好、美观大方、吸音好且极易清扫打理受到人们越来越多的青睐。而且产品附加值高,对于企业来说具有较高的经济效益。

四、 行业 投资区域

浙江省油车港镇是一个植绒地毯 行业 投资的不错选择。

（1）交通优势

油车港镇位于浙江省东北部，东邻上海，西靠杭州，南涉杭州湾，北接苏州。320国道、京杭大运河贴境而过，紧邻沪杭铁路、沪杭高速、乍嘉苏高速公路，全镇水陆交通便捷。当地交通的便利，有利于植绒地毯原材料和产品的运输。

（2）销售产品地域优势

全国最大的静电植绒产业基地——秀洲·中国静电植绒工业园，在浙江省车港镇。目前嘉兴秀洲静电植绒产品产销量已占全国总量的30%，而且新产品开发数量也占全国总量的60%。2002年5月全国静电植绒年会在该镇召开，植绒园区也已正式成国家静电植绒基地，油车港镇在国内静电植绒 行业 是一个很出名的地域，在这里建设，可以借助当地在 行业 中的名气，借助名气利于销售产品。

（3）技术优势

油车港建设有全国静电植绒新产品研发中心，拥有国内最先进的植绒技术，秀洲静电植绒产业在迅速发展的同时，正向高科技、高层次、新领域发展和延伸。企业可以更了解国内植绒地毯 行业 的先进技术 ，进行企业技术的更新和改造，进而提高植绒地毯产品的质量，或者降低产品的成本价格，让企业获得更多的利润。

第四节 植绒地毯 行业 投资建议

1、提高自主研发能力，加大技术方面的投入。目前我国植绒地毯技术尚不成熟，与国外先进技术差距较大。因此企业在投资过程中要加强技术研发方面的投入，掌握先进技术，从而增强企业产品的市场竞争力。

2、重视企业的发展质量，不盲目扩张。一些企业不重视技术的提高，而是盲目扩张，建立了许多产能落后的小企业，难以获得长远的发展。企业要重视发展质量，而不是发展数量。

3、完善公司的经营管理，重视人才的培育。要聘请好的经营管理人才，对公司组织，策划、控制、让公司有效的运营。同时，公司要培养一大批的优秀销售人才，只生产产品，形成太多的存货，可能会积压我们的公司的流动资金，要想运营好公司，把公司的产品畅销很重要，这样公司才能获取更多的利润。

4、创立企业自己的品牌，树立良好的公司形象。找个名人代言品牌，通过各种媒体宣传产品，让大众熟悉品牌，信赖我们的品牌，依赖我们的品牌。

5、加强与同 行业 企业的交流与合作。同 行业 企业间应该是既竞争又合作的关系。同 行业 企业间可以共同合作研发新技术，这对于双方来说是用有限的资本创造更大的效益。

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