把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
沥青洒布车项目产品品牌价值调查
第一节 品牌竞争度及市场占有率调查
从市场份额上看，由于我国生产沥青洒布车的企业众多，集中度较分散，大型企业占据了 行业 的大部分市场占有率；如浙江美通机械制造有限公司在整体沥青洒布车市场占据了40%左右的份额，而西安达刚路面机械股份有限公司全力发展智能型沥青洒布车，目前在智能型沥青洒布车市场占有率已经达到了60%-80%。目前我国沥青洒布车已经成为国内大型企业角逐争夺的焦点，其他中小型企业对于市场的竞争程度较低。
第二节 品牌忠诚度调查
品牌忠诚度示意
国内沥青洒布车企业大多习惯于“跟风”，只要是畅销产品，往往会一哄而上。缺乏特色的产品只能落入同质化竞争的圈套，最简单也是见效最快的获利途径就是拼杀价格。但遗憾的是，“价格战”并没有给多数企业带来大的进步，长期的价格战，虽然给用户带来了眼前的实惠，但也培养了用户的“非忠诚度”，很少用户会在使用中选择同一品牌的产品。他们对制造商的印象，基本上都来自于他们使用产品的体验，舆论报道甚至是企业的名字联想，对企业品牌的认知非常模糊。除了少数几个公司品牌能给用户留下一点印象外，大多数品牌还无法在用户的心中扎根。
与此同时，用户受教育的程度正逐渐提高，理性消费意识大大增强。他们可以充分行使自己的权利来挑肥拣瘦。因此，用户的忠诚度越发脆弱，他们追求的目标也从普通产品转向著名品牌。
第四节 品牌满意度调查
品牌满意度调查
通过十几年的发展，我国沥青洒布车 行业 已经有了巨大的发展。随着我国基础设施建设的投入增大，和沥青洒布车制造业的快速发展，对该产品的需求与日俱增。但是，与国际领先水平相比，我国沥青洒布车产品与国外先进技术仍然存在着较大差距，具体表现出产品同质化低端化问题严重，高附加值产品较少。这也使得下游用户对我国沥青洒布车产品的品牌满意度不是很高，但近2年随着技术的进步和市场的日趋完善，满意度在逐年增高。
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