塑料粉碎机设备产品市场竞争深度调研

第一节 企业市场结构 分析

一、市场集中度 分析

塑料粉碎机 行业 的 行业 集中度比较低，企业结构不合理，影响因素有：

1、规模经济水平。影响某产业市场集中度高低的基本因素是规模经济。在某一特定市场上，规模经济水平越高，大企业的效率越高，其竞争能力越强，在市场上所占市场份额也就越大，市场集中程度越高。

2、市场容量。一般来说，市场容量越大，企业扩张的余地越大，新的企业也越容易进入，大企业所占份额就可能变小，从而市场集中度就会降低。反过来，市场越小，竞争越激烈，企业扩张的余地越小，新企业越难进入，而大企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业。

3、进入壁垒。进入壁垒是指潜在进入者处于与已存在的企业相比不利的竞争地位和使已存在企业能长期获取正常利润的因素。若某 行业 的固定资产投资大，专用性强，技术复杂，老企业较之新企业具有较大的竞争优势，新企业进入要付出很大的代价，则新企业难于进入，市场集中度维持在较高水平。反之，若进入障碍低，新企业易于进入，则会导致集中度下降。

4、法规政策。国家对一些 行业 的法规政策也会影响该 行业 的市场集中度。

二、产品市场进入壁垒调研

（一）进入壁垒分类

1、由规模经济形成的进入壁垒。

企业在取得一定市场份额前，不能以最低成本生产。单位产品成本最低时的最小最佳规模（单位生产成本最低时的最小产量）占市场规模（产业需求量）比重很大的产业，往往集中度很高，也是垄断程度较高的产业。新企业的进入不仅需要大量的投资和较高的起始规模，而且难于站稳脚跟。

2、必要的资本量壁垒。必要的资本量是指企业进入某一产业时最低限度的资本数量。必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高。

3、沉没费用壁垒。如果在企业能够筹集资金进入，并且在进入早期遭到失败后，能够将设备、厂房按接近于原值的价格卖给其他企业，那么必要资本量的巨额化不能成为强大的壁垒。但如果按比较低的价格出售，或只能转卖一部分设备，剩下的不可能回收的资金称为“沉没费用”，因此，沉没费用的大小成为进入壁垒的重要因素。

4、产品差别形成的进入壁垒。产品差别对企业产品的销路和市场占有率有很大的影响，当由产品差别（设计、广告等）形成的成本对新厂商更高时，产品差别才成为进入壁垒。消费者对差别化产品的心理上的认同感颇深。对于原有企业来说，他们在广告宣传上只保持原有的力度或稍加改变即可，无需花费巨额的支出。但对于新企业，万事需从头做起，在解决了设计和制造方面的难点之后，还要想方法使公众相信新企业的产品与众不同，这无疑要比原有企业花费更多的广告和设计费用。

5、绝对费用形成的进入壁垒。既存企业一般都已占有一些稀缺的要素和资源，购买这些要素和资源所付费用是很大的，这就是绝对费用。相对于新企业，既存企业在绝对费用和资源占有方面有很大的优势，包括对资源的占有、技术、销售渠道和市场的垄断，以及对本 行业 的专家和技术工人的拥有等各个方面，因而生产、经营和 研究 开发的成本相对比较低。

6、由法律、行政规制（管制）造成的进入壁垒。所谓法律、行政进入壁垒是指为了保证资源有效配置，采取立法形式指导和干预企业进入行为，调整企业关系的公共政策。从现象上看，无论行政性壁垒还是法规性壁垒都要使用一定的强制手段，这是它们的共同之处。在某些 行业 内存在的实业许可制、认可制，使得其他企业进入的可能性变得很小。

7、既存企业的战略性阻止进入行为。原有企业为了巩固自己在市场上的地位，采取各种对策以阻止和威慑新企业的进入。在卖方高度集中的寡头垄断产业中，原有企业互相协调，把利润率限制到自己产业中相当于进入壁垒高度的程度，采取有效的阻止进入政策，并相应地采取一些阻止进入的行动，如一次性降低价格，重新获得或强化绝对费用壁垒中原有企业的优势。

（二）进入壁垒 分析

1、规模经济壁垒

塑料粉碎机制造 行业 存在着规模经济，新企业取得一定市场份额前，不能以最低成本生产，在市场竞争中竞争力明显不足。

3、必要的资本量壁垒

塑料粉碎机制造企业的建立需要较大的资金投入，新企业可能没有雄厚的资本积累，这就限制了它进入该 行业 。

2、沉没成本壁垒

塑料粉碎机制造 行业 在最初建立过程中需要制备厂房，机械设备，这一部分成本成为沉没成本，企业在日后无法完全收回，只能靠日后生产中所获利润进行弥补，这也阻止了一部分企业进入该 行业 。

3、绝对费用壁垒

我国塑料粉碎机制造技术与国外相比还有较大差距，一些技术需要进口。老企业通过引进、消化、吸收，大多已掌握自己的技术。对于新企业来说，这部分技术投入便是绝对费用，会阻止一部分企业进入该 行业 。

第二节 区域市场结构 分析

一、省、市集中度 分析

2011年中国塑料粉碎机省市集中度

国内塑料粉碎机省市集中度很高，前十生产省市占据国内总产值的99.73%。

二、区域集中度 分析

塑料粉碎机区域集中度

第三节 生产商价格控制能力调研

购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响 行业 中现有企业的盈利能力。我国塑料粉碎机市场购买者的总数相对较少，而每个购买者购买量较大，占了卖方的很大销售比例，塑料粉碎机广泛应用于各类塑料制品的回收再制造工作；我国塑料粉碎机 行业 有一定量相对来说规模较小的企业所组成的；塑料粉碎机是一种标准化的产品，购买者同时向多个卖主购买产品在经济上完全可行。所以生产商的议价能力较低。

第四节 生产商对供应商谈判能力调研

2011年，我国钢铁生产继续保持较快增长。从累计产量来看，在去年同期的高基数基础上又出现一定程度的增长，1~12月份，粗钢产量累计达到6.83亿吨，同比增长8.89%，钢材累计产量达到8.81亿吨，同比增长12.3%。从月度生产来看，受国民经济增速回落和房地产调控的影响，钢铁生产呈现“前高后低”走势，外部环境不利带来的叠加效应逐步显现。四季度以来，生产加速下滑，12月份，全国粗钢产量为5216.33万吨，同比增长0.65%，增速比9月份减缓9个百分点;粗钢日均产量168.26万吨，相比6月份的最高水平199.77万吨下降了18.72%。12月份，钢材产量为7106.5万吨，同比增长5.98%，相比9月份减缓12.8个百分点。钢铁市场的不稳定削弱了供应商对生产商的议价能力。

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