把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
口杯纸项目产品市场竞争深度调研
第一节 企业市场结构 分析
一、市场集中度 分析
1、 行业 集中率
大体可以本次金融危机为标志性时间，在最近的半年多时间里，口杯纸 行业 业内的整合或者说在现有产能条件下的整合迅速升温，主要是排名前几的大公司或央企对中型企业的收购，主要推动因素是大多数中型企业通过本次危机已强烈意识到单靠自身的力量难以发展壮大，甚至有生存的危险，寻找发展的靠山已迫在眉睫。 行业 集中度迅速提高，企业的定价能力有所提高，这在产能比较过剩的 行业 有其重要意义。
2、影响市场集中度因素 分析
1、由产品本质属性所决定
在著名的“波特产业竞争”理论中，所描述的零散型产业，多数是市场集中度低下 行业 ，这些 行业 中的产品一般具有以下一项或数项产品属性和特征：
1）产品规模化生产：即产品快速低成本复制，目前国内市场生产高压电机线圈的企业主要是几家大的电机绕组线生产公司，国内其他企业规模普遍较小，这使得其市场集中度较高。
2）受原材料供应制约：一些 行业 产品的生产基地必须建在原材料所在地周围。
2、由业内厂家的综合实力所决定
业内主要生产企业的综合实力普遍强大：(本文所定义的综合实力包括资本、管理、营销、人才等核心资源在内的整体实力。)各品牌之间的市场份额争夺教缓和，因此市场集中度大。
二、产品市场进入壁垒调研
1、由原材料形成的进入壁垒
中国是草浆大国，80%以上为非木材短纤维原料，由于森林资源缺乏，木浆所占比重偏低，制约了产品质量和档次的提高，为了提高资源的有效利用和对环境的保护，国家国家已关停并转了不少小造纸厂，但污染治理问题若不彻底解决。因此原材料短缺将造成政策对小型企业进入的限制。
2、由资金和技术形成的进入壁垒
现代造纸业是资金和技术密集的基础原材料工业，我国造纸业百元产值占有的固定资产与冶金、化工、石油工业相当，国际上林纸 行业 的资产规模排名第三。同时，造纸 行业 具有项目建设周期长，高档产品的生产装备多要从国外引进，这形成了造纸 行业 较高的进入壁垒。
第二节 区域市场结构 分析
我国淋膜纸生产企业主要集中在珠三角及华东地区，其中温州市新丰复合材料有限公司是国内生产规模最大的厂商之一，拥有淋膜纸生产线11条,年产量约3.5万吨，我国口杯纸生产企业普遍规模较小，但生产厂家众多，产品产量近几年增幅巨大，增长率都超过了10%，未来市场由于受金融危机的影响，一些规模较小的生产商面临倒闭的可能，但因具有较大的缺口，因此部分具有竞争力的生产商陆续扩大产能。
第三节 生产商价格控制能力调研
口杯纸的下游用户市场空间逐年增大，近年来受国家环保政策的调整和经济发展必然趋势的影响，纸杯 行业 发展迅速，并显示出了巨大的市场潜力。目前我国对口杯纸市场需求日益扩大，目前生产商价格控制能力较好。
第四节 生产商对供应商谈判能力调研
近年来，虽然我国的口杯纸的市场需求逐年增大，但由于我国口杯纸的生产能力较小，市场处于供不应求状态，这使得我国口杯纸市场价格较高，生产商对供应商谈判能力较强，预计这种情形随着新建产能的陆续投产会有所好转。
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