如烟雾化电子烟市场融资商业计划书 （如烟雾化电子烟项目市场投资商业计划书 -节选）

第一节 供给 分析

一、产量及其增长 分析

1、总体产量

由于我国电子烟产品生产商多是规模较小的企业，因此在统计上存在困难，粗略估计，截止到2008年电子烟产品产值达到8000万元，其中如烟占70%以上。

2、如烟在中国的发展

如烟集团在中国大陆地区有三家生产雾化电子烟企业，分别为：北京赛波特如烟科技发展有限公司、天津赛波特如烟科技发展有限公司、沈阳赛波特科技发展有限公司，下表为三家企业如烟雾化电子烟产值合计。

2005-2009年国内如烟雾化电子烟产值统计

                                                                                             单位：万元

二、生产区域结构 分析

我国如烟雾化电子烟生产区域结构分布

第二节 需求市场 分析

一、需求量及其增长 分析

如烟集团在中国大陆地区有三家生产雾化电子烟企业，分别为：北京赛波特如烟科技发展有限公司、天津赛波特如烟科技发展有限公司、沈阳赛波特科技发展有限公司，下表为三家企业如烟雾化电子烟销售收入合计。

2005-2009年国内如烟雾化电子烟销售收入及同比增长

                                                                                                           单位：万元

二、需求地域结构 分析

如烟雾化电子烟主要针对中高收入吸烟人群市场，因此如烟雾化电子烟产品主要销售地区为背景、上海、广州、深圳等城市，一方面在于这些城市经济发达，另一方面也在于这些城市生活压力大，烟民数量众多，购买能力强。

三、市场需求影响因素 分析

“如烟”在03年研发成功后，在内地 市场发展 也颇有波动，05年曾有大幅增长，其后在06年底受“人为商业因素”发生了诉讼事件，令“如烟”销售渠道受阻而生意滑坡，不过“如烟”早已取得中国疾病中心认可及中国控烟健康协会认同为戒烟产品之下，有关诉讼在07年3月获地方法庭判“如烟”胜诉，而北京第一中级人民法院在07年8月就上诉二审亦作出“如烟”胜诉的终审判决，并特别指出依据中国疾病中心就“如烟”的尼古丁替代疗法，对人体健康无害。如烟也因此步入稳健发展的通道，但市场火爆不在，销售收入逐年下滑，预计未来如烟雾化电子烟产品市场需求影响因素主要由以下几点：

1、烟民数量

据专业机构统计：我国现有吸烟人数已达3.55亿戒烟产品,占世界烟民第一位。并且每年还在以增加300万的速度扩张。而每年死于与吸烟有关疾病的烟民达120万人京龙抑烟王,约占世界该类疾病死亡总数的1/4。统计显示：目前我国有一半以上的吸烟者存有戒烟想法,17%的烟民（大约6000万人）迫切要求解除对香烟的依赖。有着如此庞大的“群众基础”,即使最保守估计,中国戒烟市场规模也将超过1000亿元。

2、控烟政策

中国积极响应世界卫生组织的号召,于2003年11月制定出中国烟草控制 规划 框架,11月10日与世界卫生组织签署了《烟草控制框架公约》京龙抑烟王,并于2005年2月27日正式生效。中国履行世界卫生组织《烟草控制框架条约》报告会2007年8月27日在广州举行,中国控烟协会副会长兼秘书长许桂华表示,中国将在2011年1月起全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。2007年9月11日,国家控烟办公室宣布自2009年1月起有卷烟制品包装要印上不低于面积30%的健康警语,包括骷髅头像等警示图标。2008年的北京奥运,已承诺将会是一个无烟奥运,体现健康奥运精神,并会在奥运会到来之前加强全民禁烟工作。

3、保健意识

随着经济的发展,人们健康意识的提高,我国将成为保健品 行业 发展速度最快的国家之一。近年来医疗保健的消费已经成为人们新的消费关注点。另外,随着戒烟政策的宣传,人们的戒烟意识明显增强,来自戒烟市场的调查显示：有82%的人意识到吸烟有害健康,有73%的人对吸烟表示反感,并且很多人都表示以后合适的时候要戒烟,比例达到68%；而真正采取措施开始戒烟的人也已占到总数的32%。

第三节 进出口状况

我国电子烟从开发初期即为国外客户设计，因此产品出口占非常大市场份额，近年出口数据如下所示：

2007-2009年我国电子烟出口数据统计

                                                                                                  单位：万支

第四节 供需平衡 分析

从如烟雾化电子烟在国内市场产销数据可以看出，如烟 市场发展 波动较大，并且随着如烟产品的推出，使用过如烟的消费者对于产品的戒烟效果并不十分满意，但我国烟民众多，随着人类健康意识的提高，对于吸烟危害的认识加深，因此对于戒烟产品的需求量非常巨大。

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