把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
国内陶瓷茶具产品市场竞争调查研究
第一节 国内日用工艺陶瓷产品市场竞争现状
我国的日用工艺陶瓷属出口型导向产品，在经历2008年的全球金融危机后，外需市场缩小，人民币升值、劳动力成本提升、原材料价格上涨、出口退税进一步下调，日用陶瓷业出口成本不断上升，企业利润空间大幅挤压等一系列矛盾导致日用工艺陶瓷产品市场竞争日趋激烈。
我国大多数日用陶瓷优势企业主要针对出口市场，很少关注、也不愿做内销市场。金融危机爆发后，不少企业开始试水内销市场，但开拓的实际结果并不尽如人意。
企业开拓内销市场非一日之功。资金和营销渠道是企业开拓内销市场所面临的最主要困难。企业出口一般通过信用证结算，货款回收有保证，而国内市场资金回收相对比较难。同时企业在国内市场铺货也要占用相当数量的资金。对于出口型企业而言，国内关系错综复杂，如果没有一定的基础和经验，难以建立国内营销渠道网络。此外，毕竟出口型企业的产品、生产线设计以及营销方式与理念是针对国际市场，而国内市场与国际市场存在较大差异。国内消费者对日用陶瓷的消费理念尚不成熟，消费能力和市场容量都还有限。业内人士表示，在开拓内销市场上，出口型企业不可能一蹴而就，需要一个渐进的过程，企业自身要努力，也需要政府的一些相关配套政策。
第二节 国内日用工艺陶瓷产品市场竞争调查
随着百姓居家生活水平的稳步提高，继艺术陶瓷、建筑陶瓷和卫生陶瓷后，以茶具、餐具等为主的日用陶瓷正逐步成为我国的消费主流。
在我国，未来几十年，城乡发展加快，人们生活水平全面提高，小康目标的实现，人们对陶瓷的需求会不断增加，日用陶瓷越来越具有收藏价值。随着人们对生活品质的需求提高，对茶具、餐具等陶瓷用品的需求也趋向个性化。日用陶瓷文化品位越来越高，在吸收民族民俗文化中不断更新换代。目前，婚庆、节日、酒店等专用陶瓷需求已经趋旺。
随着世界经济的一体化发展，国外陶瓷产品开始大量进入，逐步形成外国产品以中高档陶瓷为主，我国以中低档产品为主的市场格局。新陶瓷文化 研究 和发展中心的发起者、唐山陶瓷股份有限公司董事长陈思说，高档日用陶瓷对于陶瓷工艺、技术和设计都有严格要求，与单纯以鉴赏为主的艺术陶瓷不同，日用陶瓷融鉴赏与实用于一体，中国企业要在继承传统陶瓷文化基础上，用全新理念诠释陶瓷文化，使之融合现代审美元素，能够与现代社会时尚、生活情趣相适应。
专家表示，尽管中国是陶瓷的发源地，但在茶具等日用陶瓷产品的研发、生产和品牌推广等方面，却落在欧洲后面。品牌意识不强，陶瓷内涵单薄，缺乏文化支撑。
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