儿童化妆品行业发展前景及注意事项的商业计划书范文

第一节  儿童化妆品的简介

儿童化妆品指儿童专用的化妆品，由于儿童和成人在皮肤结构，特点，功能要求上不同，所以儿童化妆品的主要作用是保护。 化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。 （立项报告）

第二节 儿童化妆品的注意事项

由于婴幼儿皮肤特别柔软娇嫩，在化妆品的选择上，除应考虑对皮肤、眼睛没有毒性外，还应确保产品的低刺激性。

1.尽量购买专业、正规的儿童化妆品生产厂家的产品，同时，尽量购买成熟产品、老牌产品，因为这样的产品已经经过较长时间的市场验证，安全性更高一些。

2.尽量购买配方组成比较简单，不含香料、酒精以及着色剂的产品，以降低产品对宝宝皮肤产生刺激的风险。

3.尽量购买小包装产品：由于婴幼儿护理品每次用量较少，一件产品往往需要相当长的时间才能用完，所以尽量选购保质期长且包装不过大的产品。

4.选用婴幼儿不易开启或弄破包装的产品，以防摄入或吸入有害物质。

5.不宜选择泡沫过多的产品，因为泡沫多的产品往往刺激性较大，应选择质地清爽、用后感觉润滑的产品为宜。

注意细节

1.在给宝宝使用一种新的化妆品前，最好先给宝宝做个“皮试”。操作方法是，在宝宝前臂内侧中下部涂抹一些所试产品，若是沐浴露，则需要稀释后再涂抹，每天涂一次，连续3～4天，如果宝宝没有出现红疹等过敏现象，就可以进一步使用了。

2.宝宝护肤品的牌子不宜经常更换，这样宝宝的皮肤便不用对不同的护肤品反复做出调整。

3.不要让孩子随意用成人的化妆品，因为成人的化妆品中可能会添加一些功能性成分，如美白、抗衰老等成分，这些成分会对儿童娇嫩的肌肤产生较大的刺激，可能会对孩子的皮肤造成伤害。 

第三节  儿童化妆品的 行业 现状

儿童经济市场火热，各大品牌争相借势营销，唤起了不少人的节日仪式感。提到儿童化妆品，消费者了解几何。

安全性备受关注

由于儿童肤质与成人有着本质区别，肌肤所需要的营养成分和适应物质也不同，使用专门的儿童化妆品对于儿童的健康成长来说十分必要。而随着产品不断细分，市场上的儿童化妆品种类琳琅满目,儿童洗发水、儿童沐浴乳、儿童润肤霜、儿童防晒霜应有尽有。可供消费者选择的品牌也越来越多，郁美净、启初、红色小象、Aveeno、Bonpoint，无论是老牌国货，还是进口母婴品牌，都有自己的忠实拥护者。

记者了解到，消费者在选购儿童化妆品时最关注的是其安全性。母婴专卖店、品牌旗舰店是不少家长们的购物首选，另外，代购或者海淘技能也被越来越多消费者掌握。不过，儿童化妆品市场鱼龙混杂，不少商家将成人及儿童化妆品混淆，一味口头宣传“儿童专用”概念，但其产品标示的原料成分、使用的配方和生产工艺与成人产品无异。

日前，原国家食药监总局组织起草的《化妆品分类规范(征求意见稿)》(以下简称《规范》)向社会公开征求意见，再次把儿童化妆品拉入人们的视野。《规范》中提到化妆品将按人群进行分类，特别是婴儿和儿童作为一类特殊的群体，其生产和监管将要区别对待。

第四节  儿童化妆品 行业 的发展前景

随着护肤品市场需求的不断扩张，加上受到化妆风潮越来越低龄化，儿童护肤品也开始成为护肤品厂商相继竞争的 行业 。

儿童护肤品市场历来都被认为是一个极具潜力的市场。婴儿潮对儿童护肤品 行业 的发展是一个契机，但更多的是这些“70后”、“80后”新生代父母不同于以前的消费观念，他们非常舍得在小孩身上花钱，尽量给小孩子使用更好的产品。

我国正面临生育高峰，基数巨大的儿童群体，也使得这儿童护肤品市场自然也就相当庞大，然而市场大归大，但并不高，即品牌没有高价位，没有高端品牌。当前儿童护肤品 行业 中，除了一些老牌儿童护肤品牌，一些新的国产儿童品牌如雨后春笋般冒出来，而且还有越来越多的进口儿童护肤品正在想方设法地进入中国市场。现阶段我国儿童护肤品的市场格局主要为，跨国儿童护肤品品牌来说，已经呈现了高中低档布局。

国内儿童护肤品市场还处于发展初期。未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。儿童护肤品市场份额已超过110亿元，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。

 

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