按摩器械市场需求及发展前景的商业计划书范文

第一节  按摩器械的简介

按摩器是针对人们身体全身或者各个部位进行按摩的工具总称，他现在包括按摩椅、按摩器两大种类。（立项报告）

第二节 按摩器械的种类

按摩器是针对人们身体全身或者各个部位进行按摩的工具总称，他现在包括按摩椅、按摩器两大种类。其中，按摩椅进行的是比较全方位的身体按摩，而按摩器是针对身体某一部位进行的按摩器具。

按摩器是根据物理学，仿生学，生物电学、中医学以及多年临床实践而研制开发出的新一代保健器材。随着现代生活水平不断提高，以及人们生活理念的不断更新，按摩器材，已经成为健康投资和时尚生活的代名词，被越来越多的人所接受。

据统计，目前全国生产和经营按摩器具的企业有2000多家，出口销售额达千万美元的有10多家，达百万美元的有150多家，全国从业人员超过20万。

业内人士表示，按摩健身器材广受欢迎，主要是两方面的原因：一个是人们生活水平和健康需求发生了很大变化，一个是按摩器材本身紧随时代变化，从色彩、用料、设计等多个方面综合改进，赢得了消费者的认可。专家指出，随着消费结构的升级，与人体健康紧密相关的多样化的按摩器材产品将可能保持持续高速增长。

与此同时，专家也表示，由于目前国内的按摩器材 行业 缺乏完善的、专用 行业 标准，市场上的按摩产品品质层次不齐，消费者很多时候“无从下手”。

第三节 按摩器械的市场需求

 伴随市场规模扩张和国产按摩器具竞争力的提升，中国已成为全球按摩器具重要产地 。2006 年以来，我国按摩器具出口数量和金额均远远大于进口数量和规模，主要出口于韩国、日本、美国和德国等国家，其中，向美国出口的数量和规模最大，出口韩国的规模增速显著，未来有望赶超日本，成为第二大海外需求来源。

2、中产阶级崛起，2017 年国内按摩椅市场规模可达310亿

国内按摩椅市场渗透率低，高端产品市场空间广阔。日本按摩椅市场较为成熟， 行业 发展超 15 年，目前每 100 户家庭拥有 12-15 台按摩椅，而中国、韩国、美国是增速较快、潜力较大的市场。目前中国大陆的按摩椅渗透度不足 1%，严重低于日本、香港、韩国等地区。

我国中产阶级人口占比逐年增长、体量远超日韩，按摩潜在需求有望释放。根据发布的《全球财富报告》，2015 年，我国以拥有净资产金额衡量的中产阶级（1-10 万美元）及富人阶级占全部人口的 37.90%，到 2020 年这一比例有望提升至 54%，CAGR 达 7.34%。从绝对数量来看，2016 年我国中产阶级及以上的成年人口数量为 32941 万人，远远高于日本和韩国中产阶级数量的总和，庞大的中产阶级体量将有效激发按摩椅的潜在需求。

第四节 按摩器械 行业 发展前景

 按摩椅普及背后的驱动力是我国的消费升级趋势以及老龄化问题的加剧。首先，我国居民家庭恩格尔系数正逐年降低，尤其自2000 年以来减幅显著。2016 年，我国城镇、农村居民家庭恩格尔系数分别为 29.3 和 32.2，根据联合国的划分标准，我国目前正处于从相对富裕向富足过渡的阶段，客观上具备消费升级的条件。其次，消费升级的本质意味着消费的种类从基础型消费向更高阶层的消费转变，其重要体现之一在于消费者愿意为一些边际改善支付更高溢价。以奢侈品 行业 为例，2015 年中国消费者全球奢侈品消费达到 1168 亿美元，占全球奢侈品消费比例高达 46%，在过去十年间，全球奢侈品新增消费需求中超过 70%来自于中国消费者。按摩椅作为一种养生、放松、休闲方式符合消费升级的要求，未来我国按摩器具 行业 有望迎来高增长。

其次，“银发经济”将有效激发按摩椅的潜在需求。按照 WHO 的定义：一个国家 65 岁以上的人口占总人口的 7%以上即称为老龄化社会；达 14%即称老龄社会；达 20%则称超老龄社会。截至 2016 年，我国已迈入老龄化社会，65 岁以上人口占比为 10%，与按摩器具爆发时期的韩国、日本老龄化水平相近。此外，根据联合国《2015 年世界人口发展报告》：2015 年，我国 60 岁以上人口突破 2 亿，预计至 2050 年该年龄段人口占比将达到 44.4%；2015 年我国人口年龄中位数为 29 岁，首次超过全球人口年龄中位数，预计到 2050 年这一数值将达到 49.6 岁，高于全球平均水平 13.5 岁；同时我国与日韩和香港等地在人口年龄中位数方面的差距正逐渐缩小，预计至 2030 年，与韩国的差距将缩小至 5 岁以内。

再者慢性病发病率的上升和发病年龄的下降也大大推进了按摩椅的普及。以颈椎病为例，20 世纪 80 年代我国颈椎病患病高发年龄为 55 岁，而 2015 年，这一年龄下降到了 39 岁。同时，30 岁以下的颈椎病患者增加显著，从 1996 的 26%提升至 2016 年的 37%，20 年间提升了 11 个百分点。同时，亚健康人群比例上升、保持身体健康的刚性需求也为按摩椅提供了广阔的市场空间。

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