传统期刊发展现状与面临的挑战商业计划书

　　 第一节 期刊的概念

　　 期刊，是由依法设立的期刊出版单位出版图书。期刊出版单位出版期刊，必须经新闻出版总署批准，持有国内统一连续出版物号，领取《期刊出版许可证》。（可研报告）

　　 第二节 传统期刊发展面临的挑战

　　 网络媒体的迅速发展改变和丰富了用户获取信息的渠道，媒体已从精英阶层走向民间。随着媒介发展环境的变化，新的竞争态势和新的读者需求使得传统期刊的后续发展面临严峻挑战。1.载体形式单一，信息承载量有限“互联网+”时代层出不穷的新兴媒体为读者提供了空前多样的信息发布渠道和信息检索平台，读者转化为主动搜寻或发布者，尤以自媒体的兴起最为瞩目，真正使得“人人皆是信息源”这句话成为现实。传统媒体时代的媒体往往以单一介质出现，以纸质为载体，所有内容在规定的版面内以有限的字数和图片数量向读者呈现信息。不仅内容版面受限，“读者被动接收”也无法与网络媒体强大的信息检索功能相比拟，读者只能通过阅读文字和图片获取有限的信息，无法对其进行下一步扩展和深化。2.呈现方式有限，急需可视化传播“互联网+”时代带来媒介融合，视频、互动直播等多媒体形式结合文字、图片向读者展现了一个更加丰富生动的信息场景。相比于网络媒体的可视化交互，传统期刊在内容呈现方面则处于不利地位。传统纸质期刊的内容呈现方式较为单一且不方便携带，此外，“互联网+”时代的“碎片化阅读”使得阅读时间已分散在生活的各个场景中，传统期刊的大篇幅、深度报道无法适应读者对于内容“微、小、浅”的需求。3.内容生产方式精准性有待提升“互联网+”时代带领用户进入一个精确化传播的时代，不仅可以提供满足多数群体需求的“大众传播”，也以主张个性化的“分众传播”备受关注。网络媒体为读者提供了丰富多元的信息种类，读者对信息的选择空间大大提升，这就要求媒体无限贴近和满足读者的使用需求，以“定制”“定向”“圈子化”为特色的信息成为主流。传统期刊虽为各类读者群提供了不同的内容，但读者不仅仅满足于大方向上的“志趣相投”，更需要在不同的场景、不同的时间甚至不同的心情下接收到更贴切的信息。在传统的纸质载体条件下，期刊在满足个性化信息需求方面面临着挑战。4.面临体制机制等诸多发展瓶颈“互联网+”时代形成了媒介融合趋势，各不同媒介间的界限进一步模糊，媒介组织必须率先重组内部组织结构。传统期刊体制机制主要是服务于传统的内容生产与传播，媒体融合所要求的资源与业务的全方位整合实际上很难实现，承担媒体融合重任的创新部门则可能受制于管理体制及机制。此外，传统期刊的转型也面临着技术、人才、资本等诸多现实瓶颈和挑战。

　　 第三节 期刊分级方法

　　 截至2008年10月，我国共有期刊9800余种，这众多的期刊在学科、主办单位、主管部门、质量、服务等方面千差万别，尽管国家行政管理部门声明从未从行政角度对现行期刊进行过级别划分，但期刊之有级别的观念早已深入人心。而且8000余种期刊没有级别上的区别是不可能的，不现实的。实际上期刊从来就有级别，这几乎是政府有关机构、期刊主办机构和作者的共识，只不过期刊级别的认定比较复杂，至今尚无全国统一的标准和共同的分级目录。最传统的是按期刊的主管部门分级，1991年国家科委和新闻出版署联合颁发的《科学技术期刊管理办法》就据此将期刊分为全国性和地方性期刊。70年代，核心期刊理论开始传入我国，到九十年代，核心期刊已为学界所广为熟知。与此同时，各种与期刊评价有关的大型数据库开始建立，由此得出多种期刊排行榜，很多高校科研机构也 研究 制定为已所用的核心期刊（或称重点期刊等），政府有关职能部门组织了各种期刊等级评比。上述各种对期刊的分级评价，得出的排行榜和各种期刊表或奖励实质上也是给期刊分级。由此可见，期刊分级的观念早已深入人心（如英国的《自然》和美国的《科学》就是全世界公认的一流水准的学术期刊，浙江大学医学院的科研奖励中规定，在《科学》和《自然》杂志上发表学术论文，每篇奖励10万元），而期刊分级的 研究 与实践更是越来越丰富，越来越多样化。这是期刊分级的最传统的方法，是使用的主要方法。按照这种分级方法，期刊被分为国家级、省部级、地市级，由代表国家科研水平的科研院所、高等学校、国家一级学会主办的学术期刊一般被认为是国家级期刊，省部级、地市级依此类推。

　　 学术期刊按主管单位的不同，可以分为省级、国家级、科技核心期刊（统计源期刊）、中文核心期刊（北大中文核心）、CSSCI、CSCD、双核心期刊等。

　　 第四节 期刊的发展现状

　　 缺乏有效地市场

　　 期刊的状况是与一个国家的市场经济发展状况相联系的，我国的市场经济还处在起步阶段，市场还不够成熟，同其相联系，期刊市场秩序还比较混乱，期刊市场上存在着很多问题，导致期刊市场不能有效地发挥市场机制的作用。

　　 另一方面，我国的期刊虽然有八千多种，但是办得好的并不多。许多党政部门、事业单位、企业等都有自己的期刊，但是办刊专业人员缺乏、财政支持力度不大，有些期刊仅靠收取作者的版面费生存。

　　 缺乏对自身的定位

　　 俗话说，知己知彼，百战不殆。要做一份成功的期刊，就要先了解自己，对期刊有个准确的定位。很多期刊没有明确的编辑方针，缺乏办刊理念，也不清楚自己的读者群是谁，甚至对自身的优势劣势也没有一个清楚地认识，只是盲目地办刊。事实上，办好一份杂志，需要有好的文章，吸引人的图片，更要有合适地编排，杂志社缺乏对自身的认识，自然就不清楚什么样的文章图片适合自己，什么样的排版符合读者的要求。如果连自身杂志的卖点和亮点都不清楚的话，何谈杂志的发展。
 

　　 缺乏对读者的 研究

　　 知己之后还要知彼，期刊面对的是读者，自己的杂志办给谁看，什么人喜欢看，这些都需要 研究 。比如说杂志的封面，不是光放一个漂亮的图在那里就够了，得配合合适的封面故事，醒目的标题，让人一看就有眼前一亮的感觉。现代人生活节奏那么快，要让读者在最短的时间内决定购买这份杂志，封面有很重要的作用。摸透读者的心理，了解他们的消费习惯，培养出自己固定的目标读者群，杂志才能够发展。

　　 对于这个问题，周教授认为，一些发达国家和地区的期刊比起我们发展的要好，首先是因为他们有一个成熟的期刊出版市场，另外，他们的期刊针对性强，定位准，而且他们有很强的服务意识，强调服务对象，这些都是中国值得借鉴和学习的地方。但是中国有自己的国情，有自己的文化底蕴，我们可以学习国外先进的办刊经验，但是不能盲目照搬，在国外受欢迎的内容不一定在中国也畅销，我们应该根据自己的特殊市场来办好自己的刊物。

　　 《2013-2017年 中国期刊产业发展前景与投资机会 分析 报告》显示2011年，我国期刊业总产值221.7亿元，较上年增长10.6%，远远高于上年2%的增长率。其中全年广告经营额约35.1亿元，较上年增长14%;发行收入为186.6亿元，较上年增长10%。期刊零售发行市场呈现出向优势媒体集中的发展态势，品牌期刊表现尤为突出。

　　 我国的期刊产业还处于发展的初级阶段，有很大的发展空间。中国的市场很大，还有很多潜在的读者群可供开发。我们对报纸、电视、互联网的 研究 已经很多，但是对期刊关注的还不够。其实，我们对期刊的评判标准可以有所改变，不一定要单看发行量，期刊杂志的质量才是更重要的。想办法提高期刊的有效阅读率，比起单纯考虑提高发行量更有意义。


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