冲锋衣的分类与国内行业发展现状可行性研究

　　 第一节 冲锋衣简介

　　 冲锋衣，外文名Jackets，又名Outdoor Jackets，音译为夹克，户外运动必备装备之一。冲锋衣之所以能成为所有户外爱好者的首选外衣，是由其全天候的功能决定的。冲锋衣的 英语为“Jackets”或者“Outdoor Jackets”，直译过来就是“夹克”，冲锋衣并不神秘，就是夹克衫，但由于这种功能性服饰从国外传到中国时，国人为了和普通衣服区别开来，就从其“意译”上入手，叫做“冲锋衣”。（可行性 研究 ）

　　 因为冲锋衣最早用于在登高海拔雪山时，当离顶峰还有2-3小时路程时的最后冲锋，这时会脱去羽绒服，卸下大背包，只穿一件冲锋衣轻装前进，这就是中文名字的由来。

　　 第二节 冲锋衣作用

　　 1.冲锋衣的专业防水，是指无论您坐在潮湿的地方，还是行走在风雨交加的环境中，都能够有效地阻挡雨水和霜雪的入侵，令水不能渗透入衣服内让你感到潮湿和寒冷。

　　 2.冲锋衣的透气，是指当你进行大运动量的户外运动时身体自然流汗，皮肤呼出大量湿气，如果不能迅速排出体外，必定导致汗气困在身体和衣服之间，令人浑身湿透，在阴雨天气下，就会令人感到更加潮湿、寒冷。特别是在高山、峡谷等严寒的条件中，身体的寒冷和失温是非常危险的，所以服装良好的透气性是非常重要的。

　　 3.冲锋衣的防风，是指百分之百的防止风冷效应。在多变的自然环境下，当冷风穿透我们的衣服时，会吹走我们身体皮肤附近的一层暖空气，这层暖空气大约一厘米厚，温度在34度-35度，湿度在40%-60%之间。即使这层暖空气发生一点点微小的变化，也会使我们感到发冷和不舒服。当冷风吹进衣服，破坏了这层暖空气，导致热量迅速流失，体温下降，我们就会立刻感到丝丝寒意，这就是所谓的风冷效应。

　　 第三节 冲锋衣分类

　　 根据使用范围及使用环境，我们将户外运动中所使用的品锐冲锋衣分为三类：

　　 超轻型、轻型功能外衣

　　 此类冲锋衣重量非常轻，可以卷成一团携带，在低负重、简单地形的快速行军、定向越野或徒步穿越中，这类冲锋衣所使用的材料几乎完全可以胜任。但是由于其重量非常轻，造成其在防刮，防撕性能方面不得不作出一些妥协。

　　 中量级功能外衣

　　 更加持久耐用，但是重量上要比轻型功能外衣重一些。中量级功能外衣主要用途为中等强度的徒步、自行车运动或低海拔登山活动。显然地，中量级功能外衣的用途要比轻型功能外衣的广，但是各大生产厂商仍在挖空心思在制造材料及工艺上下功夫，以便尽可能地在增强其功能性的基础上减少衣服自身的重量。从我们本期的冲锋衣推荐产品中，您也可以发现一些著名厂商已经在像这冲锋衣方面努力了，比如使用防水拉链；采用更好的材料以取代传统冲锋衣在肩部及肘部使用的耐磨层等等。

　　 远征探险专用功能外衣

　　 这种冲锋衣的设计理念比较单纯，通常它是探险家最忠实的朋友。有了一件这样的衣服，你完全可以应付各种各样常人难以想象的复杂恶劣天气情况，当周围的情形变得越来越糟糕的时候，你就会发现你拥有这样一件衣服是多么幸运的事。比如说，在地形环境复杂的情况下徒步行军的时候，你很有可能遭到暴雨的袭击而无处藏身，——要知道，长时间置身于暴雨中和置身于雪地里体温散发的速度完全相同，而周围的温度也只不过有区区几度的温差而已，这时候一件专用的功能外衣会像一个贝壳一样保护你的身体，使你免遭雨水浸湿及体表温度迅速下降之苦。

　　 第四节 我国冲锋衣 行业 发展现状

　　 1、品牌与技术发展现状

　　 品牌分化，差距大的“马太效应”显著。根据显示，2016年我国冲锋衣新生品牌数量仅发生微小的变化，与2010年前后的骤增形成了鲜明的对比。但国内外品牌数量分别占据了中国市场的半壁江山，且国内品牌的出货额也在悄然提升。

　　 国内大型知名品牌不断追求功能提升，增加研发设计的投入，促使品牌的核心竞争力得到进一步的提升。这一批不断探索和自我完善的优质企业，通过大量的客户端传播、代言推广、户外体验式俱乐部等方式不断提升品牌知名度，纷纷在市场中抢占份额。而中小品牌仍处于山寨生产，企图通过模仿和平庸的创新追赶龙头企业的步伐。这就造成了我国冲锋衣 行业 大部分企业仍处于中低端市场，品牌无灵魂，同质化竞争严峻，大量冲锋衣毫无技术含量可言，甚至质量都令人堪忧。

　　 2、渠道发展现状

　　 渠道格局演变，商场渠道与互联网渠道平分秋色。由于电商在我国的急速发展，冲锋衣 行业 传统的商场渠道己被打破。根据统计显示，电商零售渠道已超过户外店渠道与传统的商场渠道销售总额持平。众多大型品牌商调整终端数量，关闭低效线下店铺，转移到线上发展。根据阿里巴巴统一商家数据平台“生意参谋”显示，两大户外品牌销售总额超过１．３亿元。光是电商这一渠道一天的销量就可能击败了成千上万中小型品牌商全年的销售总额，电商渠道的贡献可见一斑。相对于像“探路者”这样的国内龙头品牌，中小型品牌商面对多元的渠道，缺乏精准对接，仍然随意发展下线，无节制的进行店铺渠道扩张，导致渠道混乱，经营难以为继。

　　 3、管理现状
 

　　 由于户外用品 行业 整体出货量的下降，冲锋衣 行业 也面临着“去库存”的严峻现状。大型品牌商面对此问题，积极优化经营管理，在快速反应供应链体系的支持下，通过多元化渠道快速降低存货量，提升经营效率，整体上受到大环境的影响较小。而为数众多的中小型品牌商面对丰富、新兴消费者，反应慢，思维相对保守。它们跟不上消费者的变化，仍然以“卖产品”为主，大打价格战，无法引领消费者。大多小型冲锋衣企业管理者认为加大店铺扩张的步伐就是“去库存，的最优方法，缺乏市场推广的长远战略，抵挡不住内忧外患的风险。

　　 伴随着我国国民经济的持续发展和国民衣着消费水平的不断扩大，我国服装 行业 迅猛发展，早已成为全球最大的服装生产国、消费国和出口国。同时，经过一轮一轮的洗牌，服装 行业 开始返璞归真，回归到围绕产品的初心，以服务为发展的轨道，并逐渐由“世界工厂”、“中国制造”向“中国设计”转变。


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