休闲服装行业发展现状及未来前景的企业商业计划书

第一节  休闲服装 的简介

休闲服装现代一种新兴流行服装类别名称，是一种运动衣式的服装，如网球装、慢跑装、高尔夫球装等。是运动服和平时的生活服的结合，常用于晨间的拳操、爬山、郊游、打球等。休闲服装的特点是必须能够承受得起长时间的日晒和汗水的侵蚀，吸汗通气，色泽持久耐磨，造型宽松舒适。随着健身热潮在各国流行，休闲服装将兴起。(立项申请）

第二节  休闲服装 的市场现状

 成人中档休闲服装市场 ：增速近年放缓，预计未来规模持续扩大

根据统计，2011-2015 年中国成人服饰市场规模从 8094 亿元增长至 1.05 万亿元，年均复合增长 6.12%。未来中国服饰市场规模将继续扩大，根据预测，2016-2020 年中国成人服饰市场规模年均复合增长 6.76%。

成人服装主要分为正装、休闲装和运动装三个品类。2015 年中国成人休闲服装的市场零售额规模达到 6055 亿元，同比增长 5.51%，占同期总体成人服装市场的 57.90%。

2012-2020E国内成人休闲服装市场规模及增速

中档休闲服装的消费群体相对于低档休闲服装的客户群拥有更强的购买力，更高的客单价；而相较于高档休闲服，中档休闲服消费群体基数庞大，需求相对稳定，购买频率更高。

根据统计，2012-2015 年我国成人中档休闲服装市场规模增速持续放缓，2015 年同比增长约 6.40%达 2156 亿元，其在成人休闲服装中的占比由 2011 年的 34.10%提升到 2015 年的 35.60%。据测算，2016-2020年我国成人中档休闲服饰复合增速为 8.45%，至 2020 年零售额将达到 3164亿元。

预计未来男 、 女中档休闲服市场规模将保持高个位数增长

近年来，女士中档休闲服饰市场规模呈现不断发展壮大的态势。根据统计，2011-2015 年女士中档休闲服饰市场规模从 1001 亿元增长至 1402亿元，年均复合增长率为 8.78%，高于女士服饰市场与女士休闲服饰市场整体增幅；预计 2015-2020 年，女士中档休闲服饰市场规模的年均复合增长率为 8.28%，到 2018 年，其市场规模将达到 2030 亿元，在女士休闲服饰市场规模的占比将进一步提升。

近年来，男士中档休闲服饰市场规模保持稳定增长。根据统计，2011-2015 年男士中档休闲服饰市场规模从 544 亿元增长至 753 亿元，年均复合增长率为 8.5%，高于男士服饰市场与男士休闲服饰市场整体增幅；预计 2016-2020 年，男士中档休闲服饰市场规模的年均复合增长率为 8.7%，到 2020 年，其市场规模将达到 1134 亿元，在男士休闲服饰市场规模的占比也将进一步提升。

2、竞争格局 ：竞争充分，集中度较高

国内中档休闲服饰 行业 目前整体处于充分竞争状态，国际和国内品牌众多，竞争较为激烈。2015 年国内中档休闲服饰市场排名前十位企业的零售额总计 1081 亿元，市场占有率为 50.2%，这两个数字较 2014 年分别增长了约 13.41%和提高了 3.8PCT，市场集中度趋于提高。相较服装其它细分 行业 ，市场集中度较高。

第三节  休闲服装 的发展前景

从消费趋势演变、服装产业升级规律等角度来看，我国服装产业正逐步向时尚产业升级。1）消费趋势：随着我国经济不断发展，服装消费完成由基本的衣着需求向品质消费的升级（服饰品牌崛起）；新世代（80、90 后）生长于改革开放之后，成长条件优越，更加勇于表达自我，展现个性，服装消费由品质进一步向个性化升级（时尚品牌崛起）。2）相对应的，服装产业完成了从无品牌向有品牌的发展，大量品牌服饰崛起；当前品牌服饰为了迎合新消费趋势，正再次出发向时尚品牌升级。

80 后、90 后新世代崛起，要求彰显个性，更加看重服装的款式设计、价格敏感度下降。同时，设计师品牌、网红品牌、电商原创品牌等强调设计感与独特性的品牌兴起。 服装消费个性化、时尚化的潮流趋势下，时尚度较高的品牌服饰板块收入增速仅低于体育户外板块、高于高端奢侈品及大众品牌。

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