婴儿洗护用品发展现状及未来前景的商业计划书

第一节  婴儿洗护用品的简介

婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。（可研报告）

第二节 婴儿洗护用品的发展现状及特征

由于儿童的皮肤薄，比较敏感，很容易受到洗护产品的刺激，引起过敏性反应。所以不是专业、正规生产儿童护肤品厂家的产品，很可能含有成人产品成分，所以最好不要购买。质量好的宝宝洗护用品，经过严格的医学测试证明：品质纯正温和，其中的成分完全符合婴幼儿皮肤的特性，与成人的用品有着很大的区别，对宝宝的皮肤无任何刺激性，也不会引起过敏反应。

发展

我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36 个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，婴幼儿用品 行业 在中国被称为“永远的朝阳产业”。

在中国，父母不但已经有更多的可支配收入，他们也几乎是“固执”地希望在孩子身上多投入资金。这给予零售商——从销售打折产品到奢侈产品，各层次进入新的贸易领域的机会。调查显示，在近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消费竟超过一个大人。调查显示，婴幼儿用品市场是国内发展速度最快的 行业 之一，年均增长率在 30%以上，而同期中国的GDP 增长率在9%左右。为此，预计婴幼儿产业在未来20 年内，将是中国最具成长性与最值得投资的产业。

随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，中国婴幼儿洗护用品市场规模不断扩大。随着婴幼儿洗护用品 行业 竞争的不断加剧，大型婴幼儿洗护用品企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的婴幼儿洗护用品生产企业愈来愈重视对 行业 市场的 研究 ，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入 研究 ，将使一批国内优秀的婴幼儿洗护用品品牌逐步崛起。

特征

第一：液体稀。儿童的护肤品要比成人的稀。比如儿童的乳液含水量很高，如果涂上儿童专用的产品之后感觉很粘稠，这是不对的。儿童浴液、香波也都比成人的要稀。这是由于儿童洗护用品的配料性质决定的，任何厂家都不可能做得很稠。如果儿童洗护用品很稠，说明其绝对不是好产品。

第二：泡沫少。儿童洗护用品虽然稀，但有一定粘度，泡沫不多。因为泡沫越多，说明产品的刺激性越大。

第三：洗后滑。洗了之后，感觉滑滑的，好像没有洗干净(实际上已经洗净)。

第三节 婴儿洗护用品的用途及未来前景

春天皮肤巧呵护

春暖花开、万物复苏，宝宝的户外活动也逐渐多了起来，但同时，在温暖的季节里，细菌容易滋生，而且春天是花粉扩散的高峰期，这使得免疫系统发育尚不完善的婴幼儿极易感染过敏性皮肤疾病。进入春季，空气干燥，宝宝的皮肤分泌机能相对成人较缓，显得格外娇嫩，容易造成皮肤干燥，引起一系列皮肤问题。其实，让宝宝拥有健康肌肤的关键是家长每天的悉心呵护。

干燥

春天天气干燥，宝宝原本娇嫩的皮肤会干燥易痒。因此要尽量避免刺激，洗澡时应该用温水，尽量不用浴液，尤其忌用碱性大的肥皂、香皂和浴液。如果需要，须选用专门为婴幼儿设计的沐浴产品。宝宝每次洗澡或者洗脸后，妈妈应该给宝宝的全身或者小脸涂一层婴幼儿专用润肤霜，保持皮肤的滋润和营养。

湿疹

湿疹是婴幼儿常见病，尤以春天多发。春天里多见的致敏因子就是空气中的花粉、粉尘或螨虫，宝宝在受到一些致敏因子刺激后就会引起湿疹。湿疹对宝宝的健康影响较大，局部的瘙痒常使宝宝烦躁不安、哭闹不止、难以安睡，因此一定要积极进行防治。家长应注意让宝宝尽量避免接触致敏物质，衣着适度，忌食辣椒、鱼、虾等刺激性食物，保持儿童身心健康愉快和生活规律，勤剪指甲，并积极消除体内慢性病灶及其他全身性疾患。

防晒

春天，家长带孩子经常晒太阳是对的，但是不要让太阳直射在宝宝的身上。婴幼儿晒太阳的时间根据季节而定，春季最好是在上午10点～11点，晒太阳时间长短应由少到多，可由10分钟逐渐到30分钟。带宝宝晒太阳时应避免去人群密集的地方，也不要在太阳下暴晒，让孩子在树阴下就可以了。春天可以给孩子戴上帽子或用遮阳伞，晒后注意补水。

过敏防护

有不少家长很注重给婴幼儿清洁，殊不知单纯的洗浴起不到保湿作用，只有在洗浴后很快涂抹护肤品才能起到滋润作用。对婴幼儿来说，由于油脂和汗液分泌较少，对机体起保护、缓冲、排泄、抗菌和生物调理作用的脂膜形成较薄，如果频繁洗澡或过多使用香波、肥皂等洗涤用品，将破坏皮肤上的天然保护层，使皮肤更易受损。可使用儿童专用沐浴露清洁。洗后2-3分钟以保湿护肤品外涂，从而防止水分通过皮肤散失，起到保湿作用。同时也可减少皮肤感染的机会。

消费趋势

尽管经济形势不是太景气，父母对子女的消费却丝毫不会吝啬，特别是80后的年轻父母。不少年轻父母购买婴幼儿用品追求高档，喜欢洋品牌。不管是200 多元一条的裙子、400多元一罐的进口奶粉，还是上千元的安全坐椅，商家都不愁没有销路。就连婴幼儿常用的洗护产品，也出现了“高消费”的趋势，越贵的产品越畅销，有的产品甚至常常卖断货。

在判断婴幼儿洗护产品好不好的标准方面，不少家长还存在一定的认识误区：有的认为价格越贵的产品，品质肯定越好;也有的家长则盲目追求洋品牌，甚至非洋货不买。

其实，婴儿洗护用品并不是价格高，品牌响亮就一定是好的。“婴幼儿洗护品牌对肌肤和发质都有一定的针对性，不少欧美进口洗护品牌都是针对当地一些孩子的，而中国的孩子和欧美孩子无论肤质和发质区别都比较大，因此国外许多品牌不一定适合国内的孩子。”

选购洗护用品主要是看适应性。只要产品是安全的，就可以放心使用。另外，和成人洗护用品一样，同一种婴幼儿洗护用品的使用时间不宜过长，最好的办法是经常更换，更换周期是两三个月。比如，国产几个知名品牌的洗护用品轮换着用，既价廉物美，又能让孩子拥有健康的肌肤和发质。

睫毛膏涂多了或者花掉了，可以使用棉棒轻轻擦去，保持眼睛清爽干净。


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