唇膏行业发展前景及注意事项的可行性研究

第一节  唇膏的简介

唇膏是最原始、最常见的口红的一种，一般是固体，质地比唇彩和唇蜜要干和硬。唇膏已成了我国现代女性的常用化妆品。在口唇上涂一层恰到好处的唇膏能使人显得格外娇媚。色彩饱和度高，颜色遮盖力强，而且由于是固体一般不容易由于唇纹过深而外溢，常用它来修饰唇形、唇色。（ 可行性 研究 ）

第二节 唇膏的选择方法

一般人选择唇膏不外两大考虑，第一是质地，第二是颜色。质地会考虑实际的滋润和持久性，其次就是流行哑光还是润泽。颜色的考虑就因人而异，有些会紧跟潮流，而不理涂上后会变得一面病容或夸张得过分；有些又会非常保守，总是选择一些中性的自然色，总之看着[似乎]适合自己便可以了。其实选择唇膏的色调，学问多着呢！买唇膏前最好在镜前仔细观察自己的一张脸，要留意的有四大事项：唇形、唇色、牙齿颜色、肤色。

唇形

唇形不明显、过厚或过薄、上下唇的厚薄度相距过大，又或者左右极不对称，除了用唇线笔和遮瑕膏修正，最好是选用淡啡红一类对大部分东方人都“work”的自然色调。

唇色

因为长期使用唇膏，唇色难免偏向苍白或暗沉。买唇膏时除了要考虑遮盖力和持久性，亦要了解到同一种唇膏用在苍白的双唇上会较鲜色，用在暗哑的双唇上则会较哑色。而流行的浅啡唇膏，除非配合full makeup，否则在大部分东方人脸上都不会好看！

牙齿颜色

拥有皓白美齿当然不用费心，牙齿泛黄便要避免用冷色调如紫和桃红，也要放弃橙黄调唇膏。

肤色

肤色绝对占颜色选择的重要一环，偏黄的皮肤用的粉红、桃红都不会顺眼，偏黑的肤色则不可用过浅或过分鲜艳的唇膏。如果皮肤的颜色偏黄，就要选择暖色系列，尽可能避免使用粉红色调。粉红色的口红虽然好看，但偏黄的皮肤涂上它反而会显得皮肤蜡黄，不健康。而皮肤白皙的人，才适合粉红色系，涂上后会衬得肌肤白里透时。

衣着搭配

在涂口红之前，要将口红拿到衣服前来做一下对比，选择色彩比较相近的。

唇线笔是口红的好伴侣：用唇线笔先描出唇线，对于唇型不整齐的人，是一种很好的修饰，还可以防止口红晕开。要养成用棉花棒涂口红的习惯，不要让嘴唇直接接触口红，这样既不卫生，又容易使口红变质。如果想让双唇呈现粉质的柔光色彩，不妨在涂唇膏之后再打上一点蜜粉，嘴唇上下抿一下，双唇便能完全呈现出柔和的质感了。

仔细观察唇膏的质量：合格唇膏的表现，膏体平滑无气孔，并达到耐热和耐寒标准，一般不会出现弯曲和软化，即使室外温度较低，回到常温下几分钟就可以使用。而质量差的唇膏表面不平滑，细看有微小的膨胀或膏体出汗现象。因此，在选择时不要忽视了它的包装及底部标签。合格的唇膏无论是精装还是简装，标签上的生产日期、生产许可证号、保质期、生产厂家等清晰可辨。一般正规的大商场销售的唇膏，比较注重进货把关，产品要经过商检及市卫生防疫站检测通过，购买时较为放心，而小摊上销售的则保障性较小。

另外，还要看成份。有些唇膏中的一些成份（如羊毛脂等）会引起过敏。所以说，选择唇膏时还是小心为妙。

第三节 唇膏的注意事项

油及蜡质都具有较强的吸附性，能将空气中的尘埃、病毒、细菌等有害物质吸附在口唇粘膜上，在人不经意时随食物进入体内。唇膏常用的染料大多是对人体有害的非食用色素，专家通过实验证实，某些劣质染料还含有致癌的化学成份。因此，唇膏实际上是一种复杂的化学物质，鲜艳色泽的背后存在着不为人们注意的隐患

尽管市售各种品牌的唇膏事先都必须经过安全性试验，但由于色泽不同及基料配方的差异，加上人们体质的千差万别。因此，仍然对使用者潜藏着过敏反应的危险。唇膏引起唇过敏已是一个严重而普遍的问题，约10%的女性用后会出现口唇干裂、烧灼、肿胀、瘙痒、表皮剥脱、轻微疼痛等。

国家有关部门规定了唇膏中铅、汞等有毒物质的限量，但这并不等于唇膏中不含这些成份，再加上生产、销售和使用过程中受到不同程度的污染，即使有害物质含量甚微，但长期使用也会产生蓄积作用，对机体造成危害，一些人会发生中毒，甚至导致癌变。更应引起人注意的是：一些地下工厂生产的劣质唇膏很可能含有大量重金属（铅之类），以使其色泽鲜艳亮丽，不易脱落。若经常将这些“重金属唇膏”吞进肚子里，后果更不堪设想。

因此，广大女性在美唇时，除唇膏不宜涂得过多、不要经常连续使用外，还应注意学习使用知识。首先，有过敏体质的女性对唇膏应慎用，严重者需及时到医院诊治。其次，唇膏最好选择有安全保证的名牌产品，并先在下唇局部试用一天，经观察无不良反应时才继续使用，反之适合自己使用的品牌不要随意调换，若改换其它品牌或批号唇膏时也须先行试用，绝对不要使用过期或“三无”产品的唇膏。此外，唇膏应个人专用，不宜与他人合用，以免经皮肤和唾液等途径感染疾病。平时进餐前应先把唇膏拭净，且化妆宜淡不宜浓，临睡前必须彻底卸妆，清洗干净。总之，现代女性在靓丽的同时顾及身体健康，才能给生活带来更多的幸福。

第四节 唇膏的发展前景

近年来，随着人们生活的水平的提高，消费者对健康越来越关注，有机唇膏/口红作为“可以吃的口红”具有较快的增长趋势，较好的市场前景，面对竞争激烈的美妆市场， 有机唇膏/口红细分市场潜力巨大，决策狗大数据将从市场规模、市场趋势、品牌竞争格局等方面数据对有机唇膏/口红进行市场 分析 。

年总销售额约2.21亿

数据显示，唇膏/口红线上市场最近12个月总销售额（淘宝天猫）约62.31亿元。其中有机唇膏/口红最近12个月总销售额（淘宝天猫）约2.21亿元，有机唇膏/口红2017年9月销售额约550,994,955元,占整个唇膏/口红市场的8.45%左右。

市场趋势增长快

数据显示，唇膏/口红线上市场近12个月的年同比增长率为143.98%，有机唇膏/口红线上市场近12个月的年同比增长率为236.28%，2017年9月销售额同比去年同月增长243.6%，可以明显看出有机唇膏/口红的快速增长趋势。

Top10品牌份额占比51.01%

有机唇膏/口红细分市场中有15个竞争品牌，Top10品牌占比51.01%，竞争品牌相对较多，市场集中度较高。9月销售额前3品牌分别是 思尚、 碧奥泉、 美康粉黛 ， 分别占比 20.8%、 9.36%、 6.56% 在9月top10品牌有机唇膏/口红销售额排行中， 思尚、 碧奥泉、 美康粉黛 的市场份额远超其他品牌。 思尚、 matlee/蜜梨、 hansha/汉莎简研 快速增长。 从top10品牌销售趋势中可以看到，有机唇膏/口红top10品牌销售额中 思尚 、 matlee/蜜梨 、 hansha/汉莎简研 环比增长最快，增长幅度分别为 653.89% 、 537.5% 、 34.27% 。

消费者的需求不断变化，向健康、安全、便捷的方向不断转变，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。

 

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